□ 冯海宁

“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”近日，乳业品牌“认养一头牛”的新广告被网友质疑“嘲讽打工人”。据报道，该公司产品被称为“网红奶牛”品牌，曾推出的“奶牛认养”模式因概念模糊而陷入争议。

该广告营造的场景是找工作，而不少打工人自喻为“牛马”，由该广告联想到打工人，不免给人嘲讽的意味。虽然品牌方解释称，这则广告的创意是通过“招聘”奶牛，表达其对奶牛的重视，像招聘人才一样，但这种解释恐怕无法令人信服。广告的创意方式有无数种，但该品牌方营销创意偏偏要将奶牛与职场结合，不能不让人怀疑其真实意图，不排除是利用社会对“牛马”话题的关注来提升广告的热度。需要指出的是，虽然吸引眼球、引流是广告之目的，但无论是广告主、广告经营者，还是广告设计者、发布者，都应该遵守基本的道德底线和法律红线，不能为了引流而无视受众的感受。据《南方都市报》