□ 侯莎莎

7月25日晚，2026年恒丰银行山东省齐鲁足球超级联赛第十一轮榜首争夺战在威海体育场打响，聊城传奇农商行队客场2比0战胜东道主威海队。现场2.5万余名观众中，有500余名聊城球迷专程前往，他们不仅为球队加油，还在当地赶海、逛景区、品海味，将观赛之旅变成一场滨海旅行。

这样的场景正在全国各地上演。从贵州榕江“村超”到江苏“苏超”，从海南“村排”到东北超，体育赛事已突破竞技的边界，成为撬动文旅消费、展示城市形象的载体。

人们也不再满足于隔着屏幕看直播，而是愿意买一张票、赴一座城，站上人声鼎沸的看台，与素不相识的人因为共同的热爱而欢呼。

有需求就有供给。2025年8月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，其中提到，举办体育消费活动，持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事、寻味中华美食”等品牌活动，旨在深挖赛事与文化融合潜力，促进赛事与旅游深度融合，推动赛事与商务协同发展。

政策引领下，各地纷纷用创意和诚意书写答卷。2026年4月18日，演员何润东以《楚汉传奇》中的项羽造型亮相苏超宿迁队主场，社交媒体上相关话题刷屏。这并非偶然。宿迁是项羽故里，当地文旅部门捕捉到网友的呼声并推动落地，将历史文化符号与体育赛事相连接。体育赛事就像一扇窗，透过它，人们可以感受一个地方的历史厚度、文化温度、人情热度。当赛事与地域历史文化相融合，游客收获的便不仅是一场竞技比赛，还有独特的文化体验、情感共鸣。

创意之外，诚意更不可或缺。山东用“一张票根”回应期待——通过“鲁票票”小程序，整合景区、住宿、餐饮、文创、文博等全链条优惠，让观众凭票畅享主场城市的吃住游购。

其实，赛事经济的本质是“注意力经济”，其可持续发展需要将体育赛事与文化旅游、餐饮住宿、文创产品、数字技术等产业深度融合；需要地方以“体育+”为抓手，连接城与人，让赛事更亲民，让业态更丰富，提升观众体验。

而体育的魅力，从来不只在胜负之间。当外地观众因鲁超来到聊城，我们希望他们记住的也不只是比分，而是东昌湖的波光、光岳楼的古韵、运河边的烟火气。把赛事做成请柬，把城市变成主角——聊城，正在路上。