■ 陈彩 杨香菊

品牌是赢得市场的无形资产，品牌竞争力是领先他人的核心能力。以强农富民为核心，以地方特色农业资源为基础，推动乡村产业品牌化是农业现代化的重要引擎，是全面推进乡村振兴的重要抓手。聊城是农业大市，是全国优质粮食和瓜菜菌、肉蛋奶等“菜篮子”产品的主要供应基地。实施品牌强农计划，提升聊城农业产业和农产品品牌附加值，是破解本地特色产品“特而不优”“特而不强”“特而无市”等难题的关键之举。做强聊城地方特色品牌，以质量兴农、以品牌强农是建设现代农业强市的战略选择。

立足本土，打造特色品牌。近年来，聊城市乡村产业蓬勃发展，但是也出现了低端化、同质化、市场竞争力不足等问题，对一些具有历史文化底蕴的本土特色产品重保护，轻效益，市场开发信心不足，对一些倾力培育的中高端特色农产品重生产，轻经营，陷入与低端产品打价格战的困境，出现了“叫好不叫市”或“藏在深闺无人识”的问题，效益好不好全凭运气。打造品牌不是仅申请商标，它更加注重产品标准化、优质化，更加注重产品的市场价值与效益。打造地方特色品牌可以走龙头企业带动农户发展的方式，让增值收益更多地留在农户手里，也可以走“公共品牌+企业商标”融合发展模式，打造具有竞争优势的产业，引导农业品牌向拳头品牌集中，培育形成具有共同富裕功能、经济效益和社会效应双赢的乡村振兴示范区。

突出特色，经营特色品牌。现代乡村产业不缺好产品，缺的是好品牌。品牌是产业竞争力的核心组成部分，没有品牌很难推动农业由大到强蜕变。但是一个品牌的诞生，不是天上掉下来的，做好土特产文章，需要智慧，需要用心经营和创新实践。习近平总书记指出，各地推动产业振兴，要把“土特产”三个字琢磨透。“土”讲的是基于一方水土，“特”讲的是突出地域特色，“产”讲的是真正建成产业、延长产业链，形成集群。农产品品牌经营包括对自身优势的正确评判，对消费群体、市场前景的调研，对市场的细分定位、对品牌的推广及管理。经营特色农业品牌，要强化品牌意识、诚信意识，对本区域农业品牌进行顶层设计和整体规划，强力推进优质农业高效发展，要强化市场意识、主动营销意识，提升完善政策扶植、品牌宣传推介体系，丰富品牌建设载体，提高农业品牌运营管理服务的质量，要强化整体意识、合作意识，延长乡村产业链，打造品牌农业利益共同体，培育一批叫得响、过得硬、有市场的区域特色品牌，实现在合作中提升、在合作中共赢、在合作中壮大，增强农业抵御市场风险、在市场竞争中长期立足的底气。

塑强主体，点亮特色品牌。龙头企业、农民专业合作社、家庭农场和农户是现代农业经营的主体。点亮地域特色品牌价值需要汇聚各经营主体的创新力量，引导他们在特色优势农产品精耕细作上下功夫，在优化生产、精深加工，科技赋能、转型升级上下功夫，引导他们顺应形势，在自觉融入农业生产科技化、创意化，农村生态景观化，乡村产业振兴组织化、融合化上下功夫，搭乘数字化营销快车，提振做品牌农业的信心。加强与高校、科研院所技术合作，深化农产品供给侧改革，培养一批有情怀、有格局、有眼界、有思路的企业家队伍，培养一批具有敢想敢干敢争先精神、善作善成本领的党员干部队伍，培养一批懂农业、爱农村、有技能、善经营、会管理的乡村实用人才队伍，把本地资源优势转换为市场优势、数量优势转换为质量优势，打造更多“金字招牌”，提高本土特色农产品市场竞争力，夯实现代农业强市产业基础。

【作者单位：中共茌平区委党校。本文系2023年度聊城市哲学社会科学规划“党的二十大精神研究”专项课题（课题编号：NDZD2023043）阶段性成果】