■ 王士栋

城市文化品牌形象不仅关乎城市竞争力的提升，更是城市文化认同、文化自信的重要体现。新时代背景下，城市品牌形象需紧扣发展新要求，承载城市的文化精神与社会价值，塑造出富有历史厚度、文化温度、时代高度的品牌叙事，使其在激烈的城市竞争中脱颖而出。

城市文化品牌的构建涉及文化资源的整合、品牌视觉体系的建立、品牌传播策略的优化等多个层面。“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”是城市文化品牌塑造的根本原则，即在坚守文化根基的同时，注入时代精神，使传统文化焕发新的活力，增强城市品牌形象的时代适应性。

精准诠释文化内涵，重新定位品牌形象。一是确立文化品牌核心精神。在城市文化品牌塑造中，精准诠释文化内涵是品牌形象建设的基石，决定了城市品牌的精神核心和价值导向。聊城作为历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源，其品牌形象应立足于深厚的历史文化积淀，以“黄河文化”“运河文化”为核心，凝练具有地方特色的文化品牌精神。聊城应当从地域文化、民俗文化、非遗文化等多个维度提炼核心文化精神，形成明确的文化叙事体系，在文化品牌建设中充分挖掘传统文化的思想精髓，使其在当代社会语境下焕发新生。二是精准定位品牌形象。城市品牌形象的成功塑造必须依托于文化资源差异化，形成独特竞争优势。聊城在品牌形象重塑过程中，应围绕独特的文化资源，结合自身的文化基因，精准定位，确立“江北水城、运河古都、两河明珠”三大特色，打造富有文化内涵又与全国其他城市不同的品牌形象。

打造视觉“新形象”，营造发展“新生态”。一是构建文化传播体系。城市文化品牌的传播不仅需要依靠传统媒介，还要借助数字技术创新传播方式，通过更有冲击力的视觉元素传递文化信息。聊城应构建系统化的视觉识别体系，包括城市LOGO、主题色彩、字体风格等，使品牌形象统一且富有感染力。利用新媒体技术，如短视频、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等，增强文化传播的互动性和沉浸感，提高公众的品牌认知度和情感认同。同时，聊城还可以通过国际文化交流活动、影视作品植入、海外文旅推介等方式，提升其品牌形象的国际影响力。二是建立文化治理体系。城市文化品牌的可持续发展需要建立科学合理的文化治理体系。聊城应深化文化体制改革，完善文化管理体制，构建政府、企业、社会组织三位一体的品牌运营机制，形成政府引导、市场驱动、社会参与的文化治理模式，加强政策引导和资源整合，提高文化品牌建设的整体效能，使文化品牌建设形成长期性和稳定性。

合理规划文旅资源，开发独特“新业态”。文旅融合是城市文化品牌塑造的重要路径，通过文旅融合，打造兼具文化底蕴与时代气息的品牌，并借力产品化、商业化提升市场影响力，从而形成经济与文化相互滋养的良性循环，提升文化产品的供给水平，推动文化产业高质量发展。聊城应结合自身的文化资源优势，创新文旅业态，提升城市品牌的吸引力。一是建设城市文化消费空间。建设文创市集、文化体验馆、非遗手工坊等消费空间，在推动游客沉浸式文化旅游体验中促进文化消费的多元化发展。同时，推动“文化+科技”的跨界融合模式，拓展文旅产业的边界。利用大数据、人工智能等技术，构建智慧文旅服务体系，如智慧景区、虚拟博物馆等，提升文化品牌的现代化表达，提高旅游服务的精准度和便利性。二是深度挖掘文化旅游资源。文化品牌的塑造需要依托特色文旅资源，聊城应梳理城市历史文化脉络，形成特色旅游线路，增强品牌吸引力。此外，还可以通过“文化+科技”的跨界融合模式构建智慧导览系统、个性化旅游推荐系统等，提高游客的沉浸式体验，构建多元化的文旅经济生态。

聊城城市文化品牌形象的塑造与创新，需要在文化价值体系构建、品牌形象塑造、文创产业升级、文旅融合发展等多个方面协同推进。未来，聊城应进一步探索符合时代发展需求的品牌塑造路径，构建具有国际影响力的城市文化品牌形象，为城市发展提供持久的文化驱动力。

（作者系浙江大学马克思主义学院硕士研究生）