■ 王庆友 郝爽

聊城运河文化遗产资源类型丰富，包括物质文化遗产、非物质文化遗产和文化景观遗产等。这些遗产既是历史见证，也是重要的地域文化标识。

近年来，聊城在运河文化遗产保护利用上成效显著。在规划层面，编制了相关规划与方案，明确原则，划定红线，累计投入超10亿元资金，形成“市级统筹+县域协同”机制。资源整合上，改陈布展聊城中国运河文化博物馆，推出多条精品旅游线路，打造“百里运河体验廊道”，推动各区域形成特色。配套设施方面，构建全要素服务体系，打造民宿集群，建设文化体验设施，组建志愿服务队伍。业态融合上，开展“非遗进景区”等活动，开发沉浸式项目，打造区域品牌，助力乡村振兴。品牌塑造上，构建传播体系，积极举办活动，推出文艺作品，加强区域合作。

聊城运河文化遗产资源虽然丰富，在保护利用上已取得一定成效，但在文旅消费提振方面仍面临诸多问题。一是文旅产品供给不足。产品层次较低，以观光游览为主，缺乏沉浸式、互动性体验项目。新型产品开发滞后，同质化严重，科技融合不足。二是文旅服务消费存在短板。配套设施不完善，交通接驳不便，智慧化水平低。服务质量参差不齐，从业人员缺乏专业培训，文化内涵挖掘不深，消费场景联动性弱，二次消费占比低。三是经济拉动效应有限。产业融合度低，与农业、工业等融合不足，未形成产业集群。

为发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”融合发展，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，聊城需以“IP引爆—场景革命—服务升维”联动，将运河文化从历史符号转化为可感知、可消费、可传播的现代生活方式。通过推出爆点、爆款、爆品，让千年运河在当代焕发青春活力，真正实现“流量”变“留量”、“文化”变“消费”的跨越式发展。

一是打造超级文化IP，构建情感共鸣。深挖运河文化内涵，提炼视觉标识与文化意象，开发文创产品。打造沉浸剧本游项目，以故事脉络串联古迹景点。推出特色旅游业态，如运河文化宴、“漕帮夜宴”，整合水浒宴等，配套曲艺展演，开发线上系统。设计运河文化博物馆卡通形象，开发运河盲盒等，运用数字技术策划活动，形成社交传播链。

二是推动产品创新与业态重构。培育新型公共文化空间，通过场景再造增强体验深度，如改造老厂房、老街，打造怀旧消费场景。围绕青年消费，打造吸引Z世代的文旅爆点，规划露营区等新兴业态，开发沉浸式项目，策划特色活动，构建新型文旅模式。发展夜间经济，打造产品矩阵，完善配套设施，借鉴开封模式，打造夜游新场景。激活赛事经济，以体育赛事为载体，开发体验项目，推出套餐，构建数字化服务生态。发展康养休闲消费，建设疗愈基地，升级养生工坊，构建银发旅游生态圈。构建系统化研学产品体系，设立展馆，研发课程，创建营地。改造提升传统景区，推动业态创新，扶持融合示范项目。

三是强化服务保障与文化传播。启动景区承载力扩容工程，提升基础支撑能力，将设施建设列为民生工程。整合资源，建立促销活动矩阵，实施IP活化工程，加强与平台合作，拓展客源市场。强化文旅服务专业化建设，建立培训体系与认证机制。构建全域智能服务平台，建立监管与响应机制，营造优质消费生态。

（本文系聊城市2025年哲学社会科学研究课题“两河文化研究”专项阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2025219）