■ 苑莘

通过与经典影视剧IP《甄嬛传》联名、植入《庆余年2》、与B站合作举办跨年晚会等方式，东阿阿胶在传播中华优秀传统文化之余，受到了年轻消费者的青睐，品牌价值持续提升。这一案例折射出我市品牌建设的显著成效，中国驰名商标、地理标志产品数量不断增加，“聊城制造”产品成为工业营收的主力。但与青岛“五朵金花”等品牌建设标杆相比，聊城品牌仍然存在一些短板，让聊城好品牌百花齐放，是我市经济社会高质量发展的关键。

品牌是产品持续热销的保证。东阿阿胶通过塑强品牌核心价值，赢得了市场对其品质的认可。中通客车凭借新能源品牌优势，持续走出国门，频频收获海外订单。对聊城企业来说，提升市场议价能力及抗风险的韧性，加大品牌建设力度具有重要意义。企业应当提高对品牌的重视程度，加大在质量管理、品牌培育、科技研发、知识产权创造运用保护等领域的投入力度，努力走品牌建设之路，提升品牌竞争力。

品牌是区域经济的“增长极”。强势品牌能激活整条产业链：随着乖宝的宠物食品品牌影响力不断提升，带动了上游原料加工及下游包装等企业发展。我市积极打造城市品牌，文旅产业发展迅速。发展“品牌经济”，我市应分析研判行业品牌建设情况，对照省长质量奖、“好品山东”、山东省高端品牌等品牌标准，建立品牌培育库，对相关产品重点培育。邀请品牌专家进行专题培训或进入企业现场指导，对企业品牌创建工作进行“把脉问诊”。

他山之石，可以攻玉。迈向品牌强市，我市应聚焦“聊城新三宝”、轴承、钢管等特色产业，打造品牌矩阵，通过系统构建城市IP，赋能城市品牌，不断完善品牌支撑体系，创新品牌营销模式，构建“产业品牌+文化品牌+城市品牌”三维体系，推动聊城品牌从单点突破迈向集群发展，打造一批质量高、效益高、诚信度高、美誉度高的品牌，让聊城品牌之花竞相绽放、香溢四方。