■ 王锬

聊城地处黄河和大运河交汇之处，不仅孕育了灿烂的黄河文化，还见证了运河文化的繁荣。黄河和大运河为聊城留下了无比宝贵的“两河文化”资源。近年来，聊城持续加大对“两河文化”的深入挖掘、业态培育力度，坚持把深入挖掘“两河”承载的深厚文化价值和精神内涵作为文旅产业的主打品牌，推动“两河文化”创造性转化、创新性发展。

在数字文明与传统文化深度交融的今天，短视频以其“轻量化生产—裂变式传播—强社交互动”的特质，成为地域文化破圈的核心载体。聊城作为“两河明珠”城市，亟需通过短视频重构文化表达体系，实现从“资源富集”到“价值输出”的跨越，以年轻化语态实现传统文化的创新表达，为城市文旅营销开辟数字化传播新路径。

整合专业力量，打造立体化传播矩阵。讲好地域文化故事需要打破学科壁垒，形成历史学、人类学、民俗学、艺术设计等领域的跨界合作。如，建立“文化传播专家智库”，通过定期举办跨学科研讨会，系统梳理文化资源的学术价值与传播价值。同时，构建“专业+大众”的传播梯队，专家学者负责内容把关，媒体从业者专注形式创新，文化志愿者开展在地化传播，形成金字塔式的传播人才结构。

创新内容生产方式，实现传统的现代化表达。在内容提炼方面，建议建立“三重筛选机制”，由学术委员会甄选文化要素，创意团队评估传播适配度，受众代表测试接受效果。重点挖掘具有当代共鸣点的文化符号，如将传统手工艺与现代设计美学结合，开发兼具文化内涵和实用价值的文创产品。可运用“文化解构—符号提取—场景重构”的创作方法论，让古老文化以国潮、盲盒等新形态呈现。

构建全媒传播矩阵，突破圈层壁垒。实施“1+N”传播策略，以短视频为核心载体，配套开发互动H5、VR展馆、音频故事等多元产品。通过大数据分析热点元素，定期推出类似“短视频大赛”“非遗展示”等系列策划。特别要重视社交媒体的“梗文化”传播，将文化元素转化为表情包、网络用语等社交货币。

培育产业生态，实现可持续传播。构建“文化—旅游—教育—商业”四位一体发展模式，开发沉浸式文化体验项目，编写地方文化通识教材。重点培育“新乡贤”群体，鼓励返乡青年运用新媒体传播本土文化。建立文化传播效果评估体系，定期跟踪受众认知度、情感认同度等关键指标。

文化唯有通过持续创新焕发活力，融入当代生活保持生机，实现广泛传播产生影响力，方能切实发挥“以文立心筑牢精神根基、以文铸魂凝聚价值共识、以文化人培育时代新人”的重要作用。当前，保护传承弘扬“两河文化”的历史使命依然艰巨，需要我们以创造性转化、创新性发展为路径，将丰厚的“两河文化”资源转化为可感知、可体验、可消费的文化资本，最终实现“两河文化”基因与聊城现代城市文明建设的深度融合。

（2025年度聊城市哲学社会科学规划“两河文化研究”专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2025222）