■ 史守侠 潘东昊 侯金换

“聊城新三宝”是“聊・胜一筹！”农产品区域公用品牌旗下高端子品牌，承九曲黄河滋养，纳悠悠运河文脉，坐拥两河交汇得天独厚的生态禀赋与物产底蕴。作为我市特色康养产业的重要支撑，在市委、市政府统筹部署下，依托聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司专业化运营赋能，系统推进标准构建、产品研发、市场推广与全产业链培育，持续放大冠县灵芝、东阿阿胶、临清桑黄资源优势，稳步擦亮“灵芝之乡”“阿胶之城”“桑黄之都”地域特色名片，助力农业强市和康养名城建设。

两河沃土孕育养生瑰宝

冠县灵芝，长在黄河故道的沙土地里，是当地人眼里的“软黄金”。5月12日，在冠县店子镇的灵芝种植基地，一排排标准化大棚整齐排列，棚内温度、湿度精准调控，一朵朵灵芝菌盖厚实、色泽光亮，长势喜人。当地种植户王师傅种了十几年灵芝，他表示：“以前都是自家小棚零散种，没标准、没技术，灵芝大小不一、品质不稳，只能拉到集市上低价出售，忙活一年赚不了几个钱。现在不一样了，跟着品牌统一学技术、用良种，从菌种培育到采摘晾晒，全程都有规范，种出来的灵芝个头匀、粉质足，客商抢着要。”如今，冠县灵芝早已告别散户种植的粗放模式，规模化种植基地遍地开花，凭借优良品质，成了全国灵芝市场的标杆，更是当地村民眼里实打实的“致富仙草”。

东阿阿胶，靠着东阿独有的地下水，传承千年工艺，是家喻户晓的滋补珍品。“好胶出东阿，关键在好水”，东阿地下水富含多种矿物质，是熬制阿胶的核心密码。在东阿阿胶的生产车间里，既有坚守百年的古法熬胶技艺，老师傅们把控着泡皮、切皮、熬胶、晾胶每一道工序，慢工出细活；也有现代化的品质检测流程，每一批阿胶都要经过严格检测，确保品质达标。聊城市民刘永燕家里就常备阿胶，她说：“以前都是买大块阿胶自己回家熬，麻烦得很，现在有即食阿胶糕、阿胶口服液，口感好还方便，不管自己吃还是给外地亲友送礼，都选东阿产的，认准这个地道味儿。”从传统胶块到现代养生食品，东阿阿胶始终守着匠心，守住了最纯正的滋补品质。

临清桑黄，长在百年古桑树上，被誉为“森林黄金”，是难得的养生珍品。临清留存着大量百年以上的古桑树，历经岁月滋养，长出的桑黄肉质紧实、药效醇厚。过去，古桑树上的桑黄无人重视，大多被白白浪费。如今，当地依托古桑资源，规范桑黄的培育、采摘与加工，让这份“沉睡”的乡土珍宝重新焕发生机。临清种植户说：“以前不知道桑黄是好东西，现在有了品牌引领，我们科学培育、规范加工，桑黄成了抢手货，不仅卖给本地养生爱好者，还卖到北京、上海这些大城市，古桑树变成了‘摇钱树’。”

全链管控筑牢品质根基

好原料更需精打磨，“聊城新三宝”能走出聊城、热销全国市场，绝非只靠“乡土”底蕴，而是全程严把品质关，从散装原料变成精致好货，彻底撕掉“粗放土特产”标签，用品质赢得消费者信任。

冠县灵芝跳出“整株售卖”的传统模式，深耕精深加工，研发推出灵芝孢子粉、灵芝茶、灵芝口服液、灵芝盆景等多款产品。在位于聊城水上古城的“聊·胜一筹！”品牌体验馆里，灵芝系列产品整齐摆放，工作人员现场冲泡灵芝茶，清香扑鼻，不少游客驻足品尝后纷纷下单。“之前只知道灵芝是药材，没想到还有这么多品类的产品，茶包冲泡方便，给家里老人带几盒，放心又实用。”来自济南的游客张浩一次性购买了好几盒，直言要带给家人朋友。标准化的加工、精美的包装，让灵芝从田间药材，变成了老少皆宜的养生好物。

东阿阿胶紧跟大众需求，不断创新产品形态，打破传统胶块的局限。除了经典阿胶块，还推出了便携即食阿胶糕、口感清甜的阿胶枣、易吸收的阿胶口服液，适配不同人群的需求。上班族李雪妍说：“平时工作忙，没时间熬阿胶，即食阿胶糕开袋就能吃，软糯不腻，日常滋补很方便，我们办公室同事都常备。”从传统滋补到日常养生，东阿阿胶用创新留住老顾客，也吸引了越来越多年轻人。

临清桑黄也完成了从“小众药材”到“大众养生品”的转变。以往桑黄只有专业养生人士了解，如今经过规范加工、标准化包装，开发出桑黄茶、桑黄饮片、桑黄精萃等产品，走进商超、养生店铺，走进普通百姓家。“以前想买桑黄找不到正规渠道，现在在品牌店里就能买到正宗临清桑黄，包装上有溯源信息，买着特别放心。”注重养生的市民王秀琴说。全程可追溯的品质保障，让“聊城新三宝”真正做到了“放心吃、放心选”。

打通渠道拓宽市场版图

有了好品质，更要有好出路。“聊·胜一筹！”区域公用品牌，为“聊城新三宝”搭建起走向全国的平台，让这些乡土好物不再“养在深闺人未识”，而是走出聊城、走遍全国，更带动着一方百姓增收致富。

线下，“聊城新三宝”频频亮相各大展会，成为展会上的“明星产品”。在第二届山东“绿博会”、山东省旅游商品大赛等展会上，“聊城新三宝”展区人头攒动，灵芝、阿胶、桑黄产品整齐陈列，前来品鉴、洽谈的客商络绎不绝。不少外地采购商现场达成合作，让聊城好物成功走进京津冀、长三角等地各大市场。在聊城本地，商超、社区、景区都能见到“聊城新三宝”的身影，他们是市民日常采购、走亲访友的首选，也是外地游客来聊城必带的伴手礼。

线上，借助电商直播、线上店铺，“聊城新三宝”更是火遍全网。主播们走进灵芝基地、阿胶车间，通过直播向全国网友展示种植、加工全过程，讲解产品功效与文化故事，让消费者直观感受产品品质。直播间里，下单留言不断，“正宗聊城阿胶，回购好多次了”“冠县灵芝孢子粉，给父母买的，口碑很好”，一条条好评，让“聊城新三宝”的名气越来越响。

从乡土里的原生态物产，到有品牌、有品质、有口碑的城市名片；从零散售卖的土特产，到走向全国的养生精品，“聊城新三宝”的蝶变，是聊城农业转型升级的生动写照，更是品牌兴农、产业富民的鲜活实践。