■ 牟丛

赛事经济是以体育赛事为重点，整合场地设施、装备制造、健身休闲、体育传媒等上下游业态，带动文旅、住宿、餐饮、商业、交通运输等相关产业的综合经济体系。“十五五”规划纲要明确提出“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”，2026年政府工作报告也提出“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”。新时代背景下，体育赛事已脱离单一竞技属性，成为城市发展的“流量入口”和“价值引擎”。

体育赛事具有一定的话题性和较高的关注度，能够在短时间内吸引大规模人群集聚。相较于其他大型活动，体育赛事的受众具有较强的消费意愿与支付能力，其消费需求显著外溢至住宿、餐饮、交通、文旅等相关领域，形成对城市消费的综合拉动效应。2025年齐鲁足球超级联赛聊城站期间，观赛群众凭赛事有效票根可在全市51家A级旅游景区享受免票或折扣优惠，其中36家景区实行免门票政策；市区百余家餐饮、商超同步推出球迷专属让利活动，同步发放消费券拉动线下消费，实现了“一日比赛，多日停留；一人比赛，多人消费”的消费升级。国际象棋文化节期间，吸引数十万参与者，其中3万余人线下参与赛事活动，形成“赛场比拼+景区游览+文化体验”的复合型消费模式，活动期间服务业消费达3600万元。赛事带来的消费拉动效应正在从“即期流量”转化为“留量沉淀”。

举办体育赛事，能够在短时间内形成显著的资金集聚效应，大量资本在赛事周期内集中涌入承办城市。这些资金在举办地的经济发展体系中不断流转与循环，促进赛事与城市产业发展深度融合。聊城创新构建“嘉年华”式办赛模式，将体育赛事与非遗展览、文化沙龙、景区游览等场景有机融合，打造沉浸式消费新空间。在承办全省全民健身运动会、龙舟赛等重大赛事时，通过在赛场设置非遗展销区、美食体验区，形成“比赛+观光+购物”的复合型消费链条，这种深度融合不仅延长了消费时段，更催生出“体育+夜经济”“赛事+景区”等新兴业态。2025年颁布的《聊城市体育发展条例》明确要求，市县人民政府应当打造或引进国际、国内、区域性知名品牌赛事，并会同商务、文化和旅游等部门拓展体育赛事、体育旅游等领域的投资与消费，赛事经济的产业外溢效应正在加速释放。

大型体育赛事是城市形象的天然“推介官”。赛事期间，来自各地的运动员、裁判员、媒体记者和观赛群体，既是竞技舞台的参与者，也是城市形象的观察者与传播者。2026年亚洲大学生龙舟锦标赛在聊城东昌湖举办，汇聚中国、新加坡、泰国、澳大利亚等6个国家和地区的158名大学生运动员。赛事期间，参赛选手走进聊城大学、光岳楼、中国运河文化博物馆开展文化交流，体验“江北水城·两河明珠”的独特魅力。赛事不仅成为竞技交流的平台，更成为向亚洲青年展示聊城城市气质与文化底蕴的窗口，赛事带动效应正持续转化为城市品牌的国际传播力。与此同时，大型赛事涉及体育、公安、交通、卫健、市场监管等多部门跨领域协同，是对城市治理能力的集中检验，能够倒逼城市精细化管理水平提升。聊城正将赛事打造为展示城市形象、提升治理水平、凝聚城市认同的综合载体，让“办好一场赛”成为“兴好一座城”的有力注解。

（2026年度聊城市哲学社会科学规划专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2026121）