■ 史守侠 潘东昊 侯金换

曾经地处鲁西、交通末梢的聊城，如今即将迎来济郑、京港双高铁交汇，形成连通京津冀、中原、长三角的十字交通枢纽。飞驰的列车不仅缩短了城市时空距离，更为全市“聊·胜一筹！”农产品区域公用品牌打通产销通道，让冠县灵芝、莘县蔬菜、东阿阿胶等本土好物走出鲁西沃土，奏响品牌强农、乡村振兴的时代新乐章。

优质农产品曾困于一隅

“聊·胜一筹！”作为聊城市倾力打造的市级农产品区域公用品牌，深耕“境、文、物、信、品”五大核心优势，深度整合全市优质农业资源，汇聚东阿阿胶、冠县灵芝、莘县绿色蔬菜、茌平圆铃大枣、临清桑黄、高唐驴肉等一大批极具地域特色的地标农产品，确立“放心吃吧，聊城产的”亲民响亮品牌口号，成为展示聊城现代农业发展成果的核心名片。多年来，聊城依托得天独厚的黄河、运河水土资源，深耕绿色标准化种植养殖，培育出品类齐全、品质优良、生态安全的特色农产品矩阵，产业基础扎实、产品优势突出。

但在高铁通车前，聊城对外流通长期以公路运输为主，单一的运输模式、漫长的运输时长、高昂的物流成本，成为制约本地优质农产品走出鲁西、打响品牌的最大短板。莘县作为全国知名蔬菜种植大县，拥有规模化蔬菜种植基地，每日百万公斤新鲜果蔬亟待外销，然而传统长途货车运输耗时久、颠簸大，绿叶蔬菜、鲜切菌菇等生鲜产品损耗率居高不下，大大压缩了产品溢价空间。冠县灵芝、临清桑黄等高端养生农产品，对运输时效、仓储环境、保鲜条件有着严苛要求，公路运输时效无法保障，高额的冷链物流费用也进一步压缩农户与企业利润，优质产品难以实现优质优价。

不少种植大户、农业合作社负责人坦言，聊城农产品的口感、品质、安全性丝毫不逊色于外地同类产品，却因交通闭塞、流通滞后，只能局限于周边本地市场，难以开拓省外高端市场，好物产卖不出好价钱。在品牌推广层面，短板同样突出。品牌运营工作人员介绍，早年外出参展、对接市场，远赴北京、上海、杭州等城市需要多次辗转换乘，耗时费力、效率低下。与此同时，外地客商前来聊城实地考察种植基地、加工车间成本高、耗时长，多数经销商因顾虑运输周期不稳定、供货时效性无法保障、售后损耗难以把控，合作意愿大幅降低。坐拥得天独厚的农业资源，却受制于交通末梢困境，优质农产品“走不远、卖不贵、名气小”，成为多年来阻碍“聊·胜一筹！”品牌规模化、全国化发展的核心瓶颈。

品牌流量双向激活

2023年，济郑高铁通车，聊城正式迈入高铁时代，如今京港高铁雄商段即将全线运营，为“聊·胜一筹！”品牌发展带来历史性机遇。

依托高铁人流优势，聊城打造全方位品牌宣传阵地。在高铁站内设立“聊·胜一筹！”特色产品展示区，陈列灵芝礼盒、阿胶、绿色果蔬等系列产品，往来旅客驻足品鉴，直观感受聊城农产品品质。开行高铁品牌宣传专列，车厢内饰、行李架、海报全域植入品牌形象，列车穿梭山河四省，让“聊·胜一筹！”伴随飞驰铁轨走进千万旅客视野。不少外地游客下车后，专程到线下门店选购特产，高铁成为流动的农产品展厅。

高效物流体系同步成型，高铁快运开辟生鲜运输新赛道。针对莘县蔬菜、鲜切菌菇等易损耗农产品，企业采用“高铁快运+冷链接驳”模式，原本10余小时的公路运输缩短至3小时内，果蔬损耗下降六成。依托高铁辐射带动优势，“聊·胜一筹！”品牌线下专柜、合作门店已成功覆盖京津冀、河南、山东等多个省市，布局商超、生鲜门店300余家，品牌市场版图持续扩容，全国化布局步伐稳步加快。

乡土好物奔赴山海

高铁赋能品牌升级，品牌反哺产业提质，交通变革与农业发展双向融合、同频共振，为聊城乡村产业振兴、农民增收致富注入持久内生动能。借助高铁文旅流量优势，聊城深度推动农文旅三产融合发展，打通“观光体验、产品消费、品牌传播”全链条。每逢节假日，大量游客搭乘高铁奔赴冠县梨园、灵芝特色产业园、东阿阿胶文化园、茌平圆铃大枣采摘基地，沉浸式体验农耕采摘、康养研学、非遗技艺，感受聊城特色农业文化。

“聊·胜一筹！”系列农产品顺势成为文旅刚需伴手礼，实现“游玩引流、产品变现、品牌出圈”的良性循环。沿线村镇依托高铁客流红利，大力发展采摘经济、农家餐饮、乡村民宿等特色业态，延伸农业产业链、提升产业附加值，有效拓宽村民就业增收渠道，让乡土资源真正变成富民产业。

交通格局的迭代升级，也推动聊城农业从“粗放种植”向“精致品牌”转型。流通效率的提升、市场渠道的拓宽、品牌影响力的提升，倒逼本地农业生产标准化、加工精细化、品质高端化发展。全市各类农业经营主体持续优化种植养殖模式，严格把控产品质量，完善溯源体系，以过硬品质适配全国高端市场需求。同时，品牌规模化发展带动农产品深加工、冷链物流、电商销售、包装设计等配套产业蓬勃发展，吸纳大量农村劳动力就近就业，有效激发乡村经济活力，助力村集体经济提质增效。

京港高铁雄商段通车在即，聊城南北纵向交通大动脉即将全面打通，这也为“聊·胜一筹！”品牌深耕长三角、辐射全中国搭建了全新跳板。国兴聊胜一筹品牌运营公司相关负责人表示，将持续深耕高铁宣传、高铁快运两大核心板块，不断优化高铁场景品牌推广模式，完善高铁沿线城市销售网点布局，健全产销对接、冷链运输、售后保障全链条服务体系。未来，聊城将持续以立体交通网络为羽翼、以优质农产品为核心、以品牌建设为抓手，持续擦亮“聊·胜一筹！”金字招牌，让更多聊城乡土好物奔赴山海、享誉全国，以品牌强农赋能农业现代化，全力绘就现代化“两河明珠”城市产业兴旺、乡村美丽、百姓富足的振兴新图景。