□ 鞠圣娇

宣传图上是尺寸巨大、制作精美的稻草人、动漫人物，现场只有粗制滥造、形象失真的缩水稻草人……“五一”假期，内蒙古呼和浩特某景区的稻草人艺术展因虚假宣传引发网友吐槽，被相关部门责令停业并退票。

类似的翻车事件，并不是个例。之前，有不少“网红景区”被爆出与真实情况不符，如“天空之镜”被爆是水面上铺几块玻璃，无法反射人影、布满脚印；号称是“梦幻海底世界”，却只有几个圆形鱼缸。景区宣传照是精致的“卖家秀”，游客看到的是“买家秀”，但被坑的，仅仅是游客吗？

为吸引游客，景区通常会利用修饰过的照片、视频进行宣传。但如果宣传特效用得太多、太假，满怀期待的游客前往打卡时，发现照片竟是“照骗”，不仅眼前的滤镜碎了一地，更会感到失望、愤怒。

旅游是典型的体验经济，游客接触到的人、事、物和细节体验，构成了对整个城市的印象。遭遇景区虚假宣传的游客，不仅会对景区不满，对整个城市的好感也会大打折扣。当网友再次挑选旅游目的地时，自然会将该城市排除在外。而且，因为信息传播渠道的便捷，景区还会失去潜在游客。这样看，一锤子买卖，值吗？

景区要做大做强，靠的还是内涵。或许，进行虚假宣传的景区也有苦衷，比如没有足够的特色吸引游客、留住游客，比如缺少配套措施，只能“扬长避短”。虚假、夸张的宣传或许能骗来游客，但注定不会长久。当网友们被现实“教育”得越来越理性，这样的景区就再无存在的可能了。所以，景区要想干得长久，既要立足特色、挖掘文化内涵，更要真实宣传、真诚待客。相关部门也应该积极行动，一方面规范旅游景区运行，对虚假宣传者进行严厉查处，维护整体旅游环境；另一方面，还要做好旅游景区的规划工作，引导景区在服务和内涵上下功夫，避免景区为了一时的利益而进行虚假宣传。