■ 淳悦峻

加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，这是我市大力发展文旅产业的方向路径。

以“两创”为指导，提升文旅产业发展自觉。文旅产业是我市重点发展的九大产业之一，是带动全市经济全面快速发展的龙头产业。在我国品质旅游阶段到来之际，聊城要积极推动文旅产业高质量发展，充分传承和大力弘扬聊城优秀传统文化的深厚底蕴和价值精神，使其成为推进“六个新聊城”建设的磅礴文化力量。为此，需要在文旅产业的发展上实现文化的自我认知，充分认识到聊城优秀传统文化中蕴藏的巨大产业价值，深刻领会到聊城文旅产业的兴旺是充分发挥我市独特资源优势、打造山东绿色低碳高质量发展的“两河明珠”城市、增强我市经济社会发展实力的关键抓手，是在激烈的国内外竞争中展示自身形象和保持独特优势的重要保障。

发展壮大文旅产业，提高文旅产品质量。当前，我市文旅产业发展势头强劲，当务之急是狠抓文旅产品质量，塑造核心竞争力。要注重传统文化资源产业开发。依托现代技术和管理方式，对所特有的各种传统优秀文化资源进行产业重组和资源转化，将其转化为现代产业生产要素，实现传统优秀文化资源的经济价值。要依托文化生产传统，建设特色文旅产业园区，形成产业聚集和规模效应。要凸显地域文化特色，善用文化资源，打造独具特色的文旅品牌。不能走同质化、复制化的路线，要科学把握地域文化的差异性。拓展形式多样的新型旅游业态，构建特色化、精品化、高端化的旅游产品体系。

狠抓政策落实，建好文旅产业人才队伍。创新能力是文旅产业的核心竞争力，创新型人才是文旅产业发展的核心资源。优秀传统文化进行市场化和产业化的转化和创新，离不开创意策划、产品设计和经营管理等诸多专门人才的运作。为此，要做好政策保障，充分发挥政府主导作用，加强统筹谋划，强化资源整合，引导激励各类人才流向基层、建功立业。要吸纳多元主体参与，研究出台引导性、激励性政策，鼓励基层干部积极参与，鼓励文艺工作者深入基层、贴近群众，创作出符合本土特色的文旅产品，鼓励广大社会企业家、文化工作者、志愿者队伍等投入文旅产业建设。要激发本土群众的参与热情，借助戏剧、影视、展演、微视频、抖音、快手等载体平台，多渠道、分众化、滴灌式开展对当地人民群众的宣传教育，增强聊城优秀传统文化的传播力感染力和发展文旅产业的高度责任感使命感，激发人民群众干事创业热情，提高保护、传承和发展优秀传统文化的能力。

（作者单位：中共聊城市委党校）