■ 刘田田

聊城这座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，孕育了众多独具特色的非物质文化遗产项目，如东昌府木版年画、东昌葫芦雕刻、聊城剪纸等。作为连接过去与未来的文化桥梁，这些非遗项目不仅是聊城市文化软实力的重要体现，也是推动聊城旅游业发展的重要资源。文旅融合大背景下，针对非遗项目的传承与传播，聊城市实施多项策略，以期提升全市非遗旅游发展质量，为非遗文化的保护与传承提供新思路、新路径。

聊城市非遗资源丰富，涵盖了传统美术、传统技艺、传统戏曲等多个领域。其中，东昌府木版年画以构图简洁、色彩鲜明、线条流畅著称，是聊城市最具代表性的传统美术项目之一；东昌葫芦雕刻以精湛的雕刻技艺和丰富的题材内容闻名，展现了聊城人民高超的手工艺水平和独特的审美追求；聊城剪纸则以独特的艺术风格和深厚的文化内涵深受人们喜爱，具有浓厚的民间艺术特色。这些非遗项目共同构成了聊城市丰富多彩的非遗文化画卷。

探索东昌府木版年画的传承与传播策略。举办以年画为主题的文旅活动，如年画文化节、技艺展示会、创作比赛等，提升年画的知名度和影响力。邀请知名艺术家、设计师等参与年画创作和展示，提升活动的专业性和吸引力。在聊城市内或周边景区设立木版年画体验馆，让游客体验年画的制作过程，感受传统文化的魅力。此外，还可以举办年画制作比赛、展览等活动，吸引更多游客参与。

探索东昌葫芦雕刻的传承与传播策略。打造集种植、加工、销售、体验于一体的东昌葫芦非遗小镇，在小镇内设置葫芦文化展览馆、传习所等，展示葫芦雕刻的历史渊源、技艺特点和代表作品，使游客在游览中了解东昌葫芦文化。定期举办葫芦文化节、葫芦博览会、葫芦雕刻大赛等，通过比赛、展览、交流等形式，提升东昌葫芦雕刻的知名度和影响力。同时，利用节庆活动吸引游客前来观光旅游，促进文旅融合发展。

探索聊城剪纸的传承与传播策略。将剪纸艺术与旅游景区、历史文化街区等相结合，打造具有聊城地方特色的剪纸主题旅游线路。游客可以在游览过程中参观剪纸艺术馆、体验剪纸制作等，深入了解剪纸艺术的魅力。利用海外中国文化中心、孔子学院等平台，举办剪纸艺术展览和表演活动，设立剪纸作品展示区，展示剪纸艺术的魅力，让海外观众了解并爱上聊城市剪纸文化。

文旅融合为聊城市非遗文化的传承与传播提供了广阔的空间和机遇，应通过创意产品开发、文化旅游体验、非遗小镇建设、文化节庆活动举办以及海外推广等策略的实施，推动非遗文化的可持续发展。未来，聊城市应继续深化文旅融合实践，探索更多元化、创新性的传承传播策略，让非遗文化在保护与传承中焕发新的生机与活力，为聊城市的文化繁荣和旅游业发展贡献更大力量。

〔作者单位：聊城大学东昌学院，本文系2024年度聊城市哲学社会科学规划“文化传承发展研究”专项课题阶段性成果（课题编号：ZXKT2024110）〕