■ 张贵峰

2025年聊城市政府工作报告明确提出，“大力提振文旅市场，坚持‘一县一品’，支持各县（市、区）打造一批文旅爆点、特色IP”。莘县作为千年古县，红色文化与农耕文化交相辉映，拥有中共冀鲁豫（平原）分局旧址等红色资源，以及“中国蔬菜第一县”的特色果蔬田园景观。莘县紧紧围绕“文旅兴市”战略，深度整合资源，打造红色研学、农文旅融合等特色IP，以产业升级带动消费扩容，激活县域经济新动能。

红色基因铸魂，激活文旅发展新动能。莘县作为冀鲁豫抗日根据地核心区，拥有13处革命旧址，近年来，莘县以“百里平原红色文化长廊”为主线，构建起“一核两带多节点”的红色文旅格局。通过实施革命旧址修缮工程，打造山东省委重建纪念馆、中共冀鲁豫（平原）分局旧址等沉浸式体验场景，运用声光电技术还原历史场景，让游客在“行走的党课”中感悟革命精神。以苏村阻击战为原型的抗战题材电影《绝地防线》在各大视频平台上线，进一步扩大红色文化影响力。

绿色生态塑形，打造乡村振兴新样板。作为“中国蔬菜第一县”，莘县将农业优势转化为文旅胜势。莘县中原现代农业嘉年华通过“农业科技+文旅”模式，建成北方最大联栋温室，打造“蔬韵高科”“菌倾天下”等十大主题场馆，年接待游客超50万人次，成为全省农旅融合标杆项目。创新“农业观光+电商”路径，在董杜庄镇西瓜博物馆设置直播基地，培育“莘县西瓜”IP，开发西瓜文创产品20余种。实施“森林康养+民宿”工程，马西林场度假区建设森林人家民宿，配套林下种植、拓展演练等业态，获评省级森林康养基地，年吸引京津冀游客10万人次。

蓝色智慧赋能，构建全域旅游新生态。抢抓济郑高铁开通机遇，实施“引客入莘”计划，串联全县22处景区景点、36个非遗项目，推出“红色记忆”“生态田园”“文化探源”等精品线路，实现“快旅慢游”。创新营销模式，与抖音、快手等短视频平台合作开展“中国蔬菜第一县”“莘县蔬菜”话题挑战赛，播放量近2000万次；“莘县蔬菜”冠名高铁列车，扩大“莘县蔬菜”品牌的知名度、美誉度和影响力。

莘县构建“政府主导+企业主体+群众参与”的发展机制，成立莘县莘州文化旅游开发集团有限公司，整合全县文旅资源，实施“五统一”运营模式。深化“文旅+”融合，开发“红色+康养”“农业+研学”“非遗+体验”等新业态，培育文旅市场主体200余家。强化区域协同，与河南郑州、河北邯郸等地签订文旅合作协议，借助高铁开通加快融入中原城市群1小时经济圈。

站在新起点，莘县紧握“红绿蓝”三色画笔，奋力绘就莘县文旅高质量发展新图景，为聊城全域文旅融合和县域经济高质量发展贡献莘县力量。

（作者单位：中共莘县县委党校。本文系2025年度聊城市哲学社会科学规划课题“文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2025210）