■ 金增秀 周长才

家门口，中医文化夜市人头攒动；手机上，“聊健康”科普视频通俗易懂；社区里，健康讲座场场爆满……今年以来，聊城市卫生健康委以机制创新为抓手，以特色品牌为引领，推动卫生健康宣传“声”入万家，为提升全民健康水平注入强劲动力。

机制创新

构建高效宣传体系

如何让健康信息更快、更准、更广地触达群众？我市从优化工作机制入手，着力构建响应迅速、覆盖广泛、精准高效的卫生健康宣传新格局。

联动机制“活”起来。建立“纵向到底、横向到边”的工作网络。纵向，构建市、县、乡三级信息直报网络，设立信息直报点165个，配备专职信息员285名，收集基层鲜活素材4200余条，让基层声音“一键直达”。横向，落实“业务+宣传”联席会议制度，确保重点工作与宣传报道同步策划、同频共振。乡村医疗服务能力提升系列经验获山东广播电视台、新华网等主流媒体报道。

发布机制“严”起来。整合“报、台、网、微、端”资源，构建融媒体传播矩阵。严格执行“三级审核+媒体联动”流程，严把信息政治关、政策关、舆情关。全年组织召开新闻发布会15场，发布各类信息2万余条，确保重大信息发布准确、权威、零差错。

评估机制“灵”起来。引入大数据监测，对宣传效果进行月度统计、季度分析、年度评估。在健康科普走基层等活动中，通过数据分析实时把握群众需求，动态优化内容供给，群众满意度达98.2%。

品牌引领

打造特色健康名片

我市持续培育具有聊城特色的卫生健康宣传品牌，让专业服务更具亲和力和影响力。

“聊健康”矩阵，实现服务全覆盖。以“聊健康”融媒行动为统领，构建“1+N”品牌体系。“聊健康·科普苑”举办活动6200余场，成为群众身边的健康课堂，获评市级优秀志愿服务项目；“聊健康·分众宣讲”活动针对不同群体开展300余场，提供精准化服务。

“中医药在聊城”，推动文化深度融入。系统实施“六个一”工程，即一个“中医药在聊城”文化弘扬项目、一系列“成无己中医大讲堂”活动、一批文化特色街区、一套“跟着节气去养生”融媒体产品、一支专业传播队伍、一批研究成果。全面开展八大系列86场活动，吸引15万市民参与，推动中医药文化融入百姓日常生活。

“宣传赋能”，促进业务真提升。强化宣传对业务的推动作用，通过“民声回音壁”专栏收集建议360条，推动解决实际问题69个。深入挖掘“预住院”、智慧医疗等创新实践，22个典型案例获省级推广，宣传工作实效持续显现。

建强专业队伍

夯实宣传工作根基

我市将队伍建设作为基础工程，着力打造一支政治坚定、业务精通、作风过硬的卫生健康宣传力量。

队伍构成立体化。组建起110人的市、县、乡三级宣传骨干队伍，整合医疗卫生专家资源，建强聊城市健康科普专家库，培育“繁森药箱宣讲团”等特色团队，形成专兼结合、覆盖全面的工作网络。

能力提升系统化。建立分级分类培训体系，2025年围绕新闻写作、新媒体运营、舆情应对等主题举办培训12期，实现骨干轮训全覆盖。通过技能比武、实战演练等方式，持续提升队伍专业素养和实战能力。

激励机制长效化。完善工作规范，构建“典型选树+科研支撑+文化活动”三维激励体系。通过评选“三八红旗手”、设立“健康聊城理论与实践研究”专项课题、举办行业节日庆典与主题文化活动，有效增强队伍的凝聚力、荣誉感和归属感。