■ 王娟

市委十四届十次全会暨市委经济工作会议明确将打造区域性文旅康养目的地作为建设现代化“两河明珠”城市的重要支撑，为“十五五”时期聊城产业升级与城市转型指明了方向。

以文旅康养融合赋能现代化“两河明珠”城市建设，聊城要立足“两河交汇”的稀缺资源优势，构建差异化、特色化的发展格局。在空间维度上，以黄河国家文化公园、大运河国家文化公园建设为核心，串联沿黄沿运文旅康养节点，形成“双核引领、带网辐射”的空间布局，推动城区与县域资源互补、联动发展。在产业维度上，紧扣“文化+康养+旅游”三维融合主线，将文化传承作为精神内核，将康养服务作为核心功能，将旅游体验作为传播载体，实现三者深度耦合。在市场维度上，聚焦京津冀、中原城市群等核心客源地，精准对接中老年康养旅居、中青年微度假、青少年研学体验等多元需求，打造区域性特色消费目的地。

在构建差异化、特色化发展格局基础上，要围绕以下三个方面着力：

深挖文化内涵，打造沉浸式产品。深挖两河文化中的养生智慧，开发“运河慢生活”康养套餐，整合古城漫游、运河游船、非遗体验等元素，打造“日间观景、夜间品韵”的慢节奏旅居体验。依托黄河滩区生态资源，发展田园康养业态，推出农事采摘、农耕研学、自然疗愈等项目，实现“以农促养、以养带旅”。放大东阿阿胶等特色产业优势，开发阿胶养生体验、中医药膳、中医理疗等产品，构建“产业+文化+康养”的全链条服务体系，推动阿胶文化旅游区向5A级景区升级。

塑造核心IP，凝聚品牌合力。以“两河汇·聊城韵”为核心品牌，整合运河文化、黄河文化、阿胶养生、民俗非遗等特色资源，避免品牌碎片化，深度挖掘两河文化中“亲水而居、顺时养生”的生态智慧，并与现代康养理念相融，赋予品牌独特内涵与功能价值，通过统一品牌形象、传播口径和服务标准，让“两河明珠·康养聊城”形象深入人心。同时，持续办好中国葫芦文化艺术节、阿胶养生文化节等特色节庆活动，积极承办中国非遗旅游欢乐周等重大活动，鼓励“一县一品”差异化发展，打造县域文旅爆点，形成“全域开花、各具特色”的推广格局，借力高端平台放大品牌热度与城市知名度。

深化产业区域联动，拓展发展赛道与市场空间。推动文旅康养与工业、体育、科技深度融合，工业领域依托阿胶、葫芦雕刻等特色产业打造工业旅游示范点，让游客感受传统工艺与现代康养的碰撞；体育领域以龙舟公开赛、国际象棋文化节等赛事为依托，探索“跟着赛事去旅行”模式，配套建设运动康复、健康管理等服务设施；科技领域运用5G、VR/AR等技术，打造数字文旅园区、智慧康养社区，开发线上线下联动的康养体验项目，提升服务便捷性与趣味性。主动融入黄河流域生态保护和高质量发展等重大国家战略，加强与沿黄沿运城市合作，联合推出跨区域精品线路，借助京津冀协同发展、中原城市群建设等机遇搭建平台，实现资源共享、客源互送、品牌共建，推动聊城文旅康养品牌走出山东、走向全国。

作为现代化“两河明珠”城市建设的重要支撑，文旅康养产业融合发展既是激活存量资源的“金钥匙”，也是培育新质生产力的“新赛道”。全市上下要深耕文化根脉、厚植生态优势、做强康养产业，以文化为魂、生态为基、融合为径、品牌为翼，持续挖掘两河文化内涵，让聊城成为近悦远来的文旅高地、康养福地。

（作者单位：中共冠县县委党校）