■ 张姗 韩银亮

大运河国家文化公园建设，为沿线城市传统民俗活态传承与文旅品牌提质升级带来战略机遇。聊城作为运河文化重要承载地，拥有临清驾鼓、运河秧歌、东昌葫芦雕刻等优质非遗资源。连续举办三届民俗文化节，探索“文化公园+民俗节庆”公共文化发展新模式，是拓展基层公共文化空间、赋能文化公园建设的有益探索。

从实践维度审视，聊城依托大运河文脉，以民俗文化节为载体，推动传统民俗走出展馆、融入城市空间。三届民俗文化节活动持续迭代，以舞台会演、民舞民乐展演、民俗市集、手工体验等多元业态为支撑，联动短视频直播，对接“两河之约”区域文旅IP，已形成以水上古城为载体、本土非遗为内核、普惠大众为目标的发展基础。

然而，“民俗节庆+文化公园”模式仍面临四重结构性瓶颈。其一，文化挖掘深度不足，节庆供给同质化；其二，品牌传播体系分散，IP统合力度不足；其三，园节联动机制缺失，空间融合水平偏低；其四，市场化动力薄弱，可持续运营承压。

紧扣大运河国家文化公园建设要求，立足聊城本土资源禀赋，应坚持保护传承优先、创新活化为辅，构建园节协同发展路径：

一是深挖本土底蕴，打造差异化沉浸式场景。跳出简单展演思路，深入挖掘漕运历史孕育的民俗故事，构建聊城独有的运河民俗叙事体系。依托运河水系、步道、景观节点，打造多点分布、流动式的民俗体验场景。建立“大型节庆集中展演、平日小微体验常态化”运营模式，设置固定非遗体验点位，开设公益体验课堂，补齐节庆季节性短板。

二是整合全媒体渠道，构建一体化IP传播体系。将民俗文化节纳入大运河国家文化公园与区域文旅IP整体传播框架，统一品牌定位与叙事表达。搭建图文、短视频、直播、线下打卡相结合的全媒体矩阵，面向年轻群体制作非遗科普、手作记录、游园打卡等轻量化内容，深耕抖音、小红书等平台。同步开发运河民俗研学课程，拓宽受众圈层，持续放大品牌影响力。

三是促进园节融合，构建群众共建共享机制。重新理顺节庆与文化公园的空间关系，将节庆优质内容转化为公园常设文化板块，使古城成为运河民俗常态化展示与体验的核心阵地。构建“政府引导、非遗代表性传承人为纽带、市民游客广泛参与”的共建模式，吸纳基层文艺队伍、文化志愿者参与日常运营，推动群众从观演者转变为文化传承参与者。

四是数字赋能文创，增强产业转化效能。借助数字光影、互动装置等新技术丰富民俗展示形式。围绕临清驾鼓、运河秧歌、东昌葫芦等文化符号，开发年轻化系列文创产品，延伸文旅产业链。坚守公共文化公益底色，适度引入市场化运营手段，补齐项目造血短板，实现文化保护、公共服务与产业发展协同推进。

当前，我市应当紧抓大运河国家文化公园建设战略契机，深耕本土运河民俗资源，以内容提质、IP整合、空间联动、数字文创为关键抓手，推动民俗节庆与文化公园共生共荣，打造辨识度鲜明的聊城运河文化名片，实现传统民俗活态传承与区域文旅高质量发展双向赋能，为运河沿线城市同类公共文化项目提供可参考的基层实践样本。

（2026年度聊城市哲学社会科学规划专项课题阶段性成果，课题编号：ZXKT2026195）