■ 朱中华

“东阿道地阿胶”文化品牌挖掘与产业升级，核心在于把“道地”从地理概念转化为可验证的品质体系、可体验的文化产品、可复制的产业模式，形成文化与产业双向赋能的发展格局。文化为产业注入灵魂，产业为文化提供物质基础和实践载体，二者相互促进，构成区域特色产业的核心竞争力。

道地阿胶品牌根植于“水、皮、技”的禀赋基础。东阿独特的地下水源、整张黑毛驴皮、非遗技艺与标准化工艺共同支撑着阿胶的道地性。千年文化溯源则把分散文献资源转化为可体验、可传播、可消费的品牌资产。

科技赋能是道地品牌现代化的关键。围绕传统功效开展循证医学研究，挖掘其药用价值，明晰活性肽作用机理；将DNA分子鉴定、追溯体系与团体标准结合，使“道地”承诺从模糊文化叙事转化为可检验技术事实。与此同时，产品场景扩容和产业集群聚力，推动阿胶从“补血圣药”的单一标签，转向覆盖多群体、多场景的健康滋补生态。

但产业升级仍面临结构性约束。一是原料供应链风险突出，驴存栏量下降、驴皮出口禁令和进口依赖使原料保供成为长期风险。二是产品与品牌困境并存，无证胶制品生产企业违规生产引发信任危机，“水煮驴皮”等舆论仍存，核心营收对阿胶单一品类的依赖程度较高，产品同质化严重，高端品牌比重不足。三是产业链协同深度不足，文旅多停留于观光打卡，康养体验项目不足，二次消费转化率偏低。四是文化传播深度与广度失衡，专业叙事偏厚重，年轻群体接受门槛较高，区域内中小企业的公共品牌合力尚未充分释放。

因此，优化路径应围绕“品质可验证、文化可体验、产业可协同、治理有保障”展开。在产业结构上，严格区分药品、保健食品和普通食品边界，加大循证研究力度，推动活性肽、功能性衍生品研发落地，优化产品矩阵，降低对单一品类的依赖。在原料体系上，推广“企业+合作社+农户”模式，通过订单农业、技术指导、保护价收购、养殖保险补贴和育种保种基地建设，形成稳定的利益联结机制。在市场秩序上，严厉打击侵权假冒和不正当竞争。在文化品牌建设上，构建“专业学术+大众传播”双轨叙事体系，面向年轻群体开发轻量化、国潮化体验内容，建立东阿道地公共品牌统一准入与管理机制。在全链生态上，推动中医药文旅场景提质升级，开发沉浸式研学、康养度假等深度业态，打通“文化体验—产品消费—产业反哺”的良性循环。

总之，东阿道地阿胶的产业升级，本质上是以道地文化塑造品牌信任，以科技创新夯实品质标准，以集群治理维护区域信誉，以场景创新拓展消费空间。唯有如此，才能实现文化品牌价值与产业经济价值的双向跃升。

（聊城市哲学社会科学规划课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2026268）