■ 李远

党的二十大报告指出：繁荣发展文化事业和文化产业，要健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。一个完善的文化市场体系能够通过市场机制，优化文化资源的配置，提高文化产业的经济效益。例如，聊城市可以通过建立和完善文化产业市场，吸引更多的文化企业和投资者进入，进一步推动文化产业的发展。文化市场体系的健全还能够推动文化产业的创新。在市场竞争的驱动下，文化企业会积极寻求新的文化产品和服务，以满足消费者的需求，从而推动文化产业的创新发展，提升文化产业的质量和水平。在市场机制的作用下，优秀的文化产品和服务能够得到更好地发展和推广，而低质量的文化产品和服务则会被市场淘汰，由此推动文化产业的质量提升。总的来说，文化市场体系不健全，会造成文化市场要素相对分散，致使文化消费市场培育滞后。因此构建现代文化市场体系，是文化产业健康繁荣发展的坚实基础。只有构建统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，才能最大程度地发挥市场在文化资源配置中的决定性作用，才能更好推动聊城市文化产业的繁荣发展。

一要立足现代文化市场完善体系建设。当前十分重要的是，要发展图书报刊、影视产品、电子音像制品、演艺娱乐、工艺美术品、全民健身活动相交融的文化产品市场；立足“承东启西、连南贯北”的区位优势和“战略交汇、机遇叠加”的政策优势，加快建设与国内、外包括资本、产权、信息、人才、技术等要素在内的文化市场的接轨。要发展智慧、绿色物流，建设与文化市场相结合的现代物流业。实施文化数字化战略，推进文化和旅游深度融合发展，坚持以文塑旅，以旅彰文。要建立健全市场中介和行业组织，建立完善文化市场管理法规，加强统一的文化市场监管。

二要打造出在国内外文化市场体系中站得住脚并取得优势的文化产业品牌。要把项目规划与品牌建设结合起来，围绕“江北水城·两河明珠”着眼打造独具魅力的文化项目和产业，以“两河之约”旅游品牌为中心进行项目规划，全面实施项目战略，在对文化品牌资源深入调查、评估、规划基础上，有效整合文化资源，搞好文化品牌建设。比如，我市葫芦产业得到一定程度的发展，但文化含量不够，缺乏深度和精度。再如，围绕运河两岸建立带状健身公园，可以组织全国性活动。应把文化集团壮大与品牌建设结合起来，进一步加快实施大集团发展战略，以资本为纽带，通过兼、购、并等形式，帮助条件成熟的文化品牌企业实现战略重组，着重培育一批富有文化创新能力、品牌响亮、主业突出、核心竞争力强的国有或国有控股的重点文化产业集团，提高文化产业集中度和集约化经营水平。

三要尽快尽多地培养一批能在现代文化市场体系中有能力并充分发挥作用的人才。加快文化产业发展，需要既懂政治、懂文化、懂宣传，又懂经济、懂管理、善经营的复合型人才。必须尽快研究制订全市文化产业人才培养规划，建立文化产业人才数据库，建立健全高层次文化产业人才的引进、奖励制度，多渠道引进高素质的文化产业人才。建立健全文化产业人才培养体系，以文化产业人才培养和理论创新基地以及高等院校、科研机构等为依托，通过举办培训班、研修班，组织参加MBA、EMBA等在职学习，有计划地对文化单位经营管理人员进行业务培训，重点培养一批懂经营、善管理，熟悉国内国际市场，具有创新能力的复合型文化产业经营管理人才。 ［作者单位：中共聊城市委党校，本文系2023年度聊城市哲学社会科学规划一般课题阶段性成果（课题编号：NDYB2023043）］