■ 马敏

国民收入不断提升推动了旅游业高速发展，也改变着旅游目的地竞争模式。节庆活动作为构成现代旅游业重要元素，以其形式新颖、充满地方特色文化内容，吸引着游客目光。成功节庆活动不仅传播当地文化，还可提振消费，提升旅游地形象，产生良好社会效益和经济效益。

聊城古城借助“城中有水、水中有城、城湖一体、交相辉映”的城市布局和优势，举办了形式多样节庆活动。有围绕春节、元宵节、端午节、中秋节以及劳动节、国庆节而举办的节庆活动，也有根据聊城社会经济、文化以及古城发展等需求，不断对各种资源进行整合，融合了现代因素的庆祝活动。这些活动不仅丰富了节庆内容与形式，增加旅游收入，促进非遗保护，同时也宣传了古城形象，尤其是大型赛事举办，不同国家地区参赛选手到来，新闻记者向外界宣传聊城，提高了城市知名度。“江北水城·两河明珠”，已成为人们耳熟能详的城市品牌。

聊城古城节庆活动逐步形成了自身的特点与优势，但节庆活动是综合性、特殊性的大型服务活动，要同时满足旅游者吃、行、住、游、乐、购等综合性旅游需求绝非易事。

好的设计和策划是节庆活动成功的前提，应加强策划意识，在设计和规划活动时，可结合古城城湖一体名胜古迹众多等优势，明确节庆活动主题，围绕主题，对总体布局、定位、集资、广告、展览场地等统一规划，创新性增设更多特色制作类、参与类趣味性活动，挖掘新卖点和吸引旅客亮点。同时，还应关注游客和活动参与者的体验，注重参与性，可设置如摇船、灯会、游园、体验汉服、体验“非遗”等参与性和互动性活动。要注重节庆活动前、中、后的宣传，借助多元化媒体手段进行节庆活动推广，可通过构建自己的门户网站，在网站对景区景点、住宿、美食、购物、交通等做详细介绍，方便游客了解和选择，还可在节庆活动前，利用网络广泛征集创意，深层次了解游客需求，形成与游客良好互动，以吸引更多游客。除传统新闻发布会，还可充分利用政府门户网站、官方微博、公众号、App等发布活动重要信息；也可在人流量较大的车站等地布设广告，扩大信息抵达范围，强化游客旅游目的地印象，达到以节庆活动提升古城旅游形象的目的。

《聊城市“十四五”文化和旅游发展规划》将文化和旅游发展定位为：建成河和之契先行区、全国著名文旅康养旅游目的地、国际知名休闲度假旅游目的地，打造独具特色的中国文旅名城。2023年聊城市人民政府工作报告提到：坚持以文塑旅、以旅彰文，以产业理念抓项目，促融合发展增效益，加快建设全国知名旅游目的地。节庆活动成为推动各地经济发展重要方式。希望古城节庆活动在促进经济发展同时也能提升聊城旅游形象，吸引更多旅游者到来。 〔作者单位：聊城大学，本文系2023年度聊城市社科规划课题（编号：NDYB2023034）成果〕