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节庆活动与聊城古城旅游形象提升路径研究
■ 马敏
国民收入不断提升推动了旅游业高速发展,也改变着旅游目的地竞争模式。节庆活动作为构成现代旅游业重要元素,以其形式新颖、充满地方特色文化内容,吸引着游客目光。成功节庆活动不仅传播当地文化,还可提振消费,提升旅游地形象,产生良好社会效益和经济效益。
聊城古城借助“城中有水、水中有城、城湖一体、交相辉映”的城市布局和优势,举办了形式多样节庆活动。有围绕春节、元宵节、端午节、中秋节以及劳动节、国庆节而举办的节庆活动,也有根据聊城社会经济、文化以及古城发展等需求,不断对各种资源进行整合,融合了现代因素的庆祝活动。这些活动不仅丰富了节庆内容与形式,增加旅游收入,促进非遗保护,同时也宣传了古城形象,尤其是大型赛事举办,不同国家地区参赛选手到来,新闻记者向外界宣传聊城,提高了城市知名度。“江北水城·两河明珠”,已成为人们耳熟能详的城市品牌。
聊城古城节庆活动逐步形成了自身的特点与优势,但节庆活动是综合性、特殊性的大型服务活动,要同时满足旅游者吃、行、住、游、乐、购等综合性旅游需求绝非易事。
好的设计和策划是节庆活动成功的前提,应加强策划意识,在设计和规划活动时,可结合古城城湖一体名胜古迹众多等优势,明确节庆活动主题,围绕主题,对总体布局、定位、集资、广告、展览场地等统一规划,创新性增设更多特色制作类、参与类趣味性活动,挖掘新卖点和吸引旅客亮点。同时,还应关注游客和活动参与者的体验,注重参与性,可设置如摇船、灯会、游园、体验汉服、体验“非遗”等参与性和互动性活动。要注重节庆活动前、中、后的宣传,借助多元化媒体手段进行节庆活动推广,可通过构建自己的门户网站,在网站对景区景点、住宿、美食、购物、交通等做详细介绍,方便游客了解和选择,还可在节庆活动前,利用网络广泛征集创意,深层次了解游客需求,形成与游客良好互动,以吸引更多游客。除传统新闻发布会,还可充分利用政府门户网站、官方微博、公众号、App等发布活动重要信息;也可在人流量较大的车站等地布设广告,扩大信息抵达范围,强化游客旅游目的地印象,达到以节庆活动提升古城旅游形象的目的。
《聊城市“十四五”文化和旅游发展规划》将文化和旅游发展定位为:建成河和之契先行区、全国著名文旅康养旅游目的地、国际知名休闲度假旅游目的地,打造独具特色的中国文旅名城。2023年聊城市人民政府工作报告提到:坚持以文塑旅、以旅彰文,以产业理念抓项目,促融合发展增效益,加快建设全国知名旅游目的地。节庆活动成为推动各地经济发展重要方式。希望古城节庆活动在促进经济发展同时也能提升聊城旅游形象,吸引更多旅游者到来。 〔作者单位:聊城大学,本文系2023年度聊城市社科规划课题(编号:NDYB2023034)成果〕