■ 李正大 吴淑芬

我国非物质文化遗产的研究日渐深入，文创产业也在迅猛发展，已成为极具发展潜力的朝阳产业。非遗文创产业是非物质文化遗产与文化创意产业的结合，这种融合有助于保护和传承非遗，挖掘非遗创意价值，提升文创产业的竞争力，赋予非遗新的活力；有助于形成我市新的经济增长点，在稳增长、促消费中发挥重要作用；有助于提高非遗文创产品质量，扩大文创产业规模；有助于通过优质文创产品开发提升旅游内涵、促进旅游消费；有助于通过旅游市场畅通文创产品销售渠道、扩大文创产品影响力，实现产业双促双赢。

从政府层面来讲，应该优化文旅产品供给，深耕“山东手造·聊城有礼”品牌，利用互联网和新媒体技术进行多渠道、精准化的数字化推广，加大非遗宣传传播力度，以政府为主导搭建营销推广平台，将非遗文创产品进行消费者定位，将非遗与文创融入社区、公园、景区、商圈、文化场馆等公共空间，形成集设计、生产、销售、推广于一体的文创产业链，扩大文创产业规模。同时，加强非遗文创产品的品牌建设和IP化进程，建设可识别性强、影响广泛、内涵深厚的文创产品品牌，提高品牌认同度、增加产品销售额，提升产品附加值。

我市非遗文创产业发展，首先要利用丰富的文化与旅游资源，赋予文创产品丰富的内涵，提升其品质，从而推动我市文化和旅游资源传承弘扬中华优秀传统文化，开发一批具有黄河、大运河地域特色的文创产品，让其真正“活起来”。让非遗文创产业与非遗文化的保护和传承互相促进，多业态融合发展，构建良好的非遗文创产业链，探索黄河、大运河非遗文创产业发展新模式，助力乡村振兴走深走实。

非遗文创产品具有丰富的历史和文化信息，代表着一种传统技艺或文化的传承。开发系列文创产品，充分挖掘名胜、名著、名人资源，通过讲述产品背后的文化故事或创作过程，增强产品的价值和市场竞争力。通过故事化和概念化的方式，将非遗打造成具有情感寄托的文化IP，唤起人们对传统文化的情感认同，使得消费者更加了解和喜欢非遗文创产品。

我市非遗文创产业发展应盘活传统产业，分析现有文创产品的种类以及产业发展现状，加大文创产品创新力度，将非遗与新产业、新技术、新材料结合，利用大数据、数字藏品等技术手段，优化非遗的传播和利用，实现传统资源与现代技术的融合。将非遗文化融入消费者日常生活中。同时，注重产品实用性和艺术性的结合，非遗与现代审美、时尚的结合，以满足不同消费者群体的需求，推动文化产业不断向前发展。

〔作者单位：李正大，聊城职业技术学院；吴淑芬，临清市唐园镇孙寨小学，本文系2024年聊城市哲学社会科学规划课题《“双创”背景下聊城非遗文创产业发展研究》（课题编号：ZXKT2024123）、2024年聊城市职业教育研究课题《文化创意设计赋能聊城非遗品牌路径研究》、2023年山东省社科联人文社会科学课题《“山东手造”非遗手工艺品牌创新实践研究——以东昌葫芦雕刻技艺为例》（课题编号：2023-WHLC-167）阶段性研究成果〕