■ 王鲁斌 姚坤 郝学华

聊城融汇运河文化、黄河文化、农耕文化、商业文化、红色文化等多重文化因素，形成了独具鲁西特色的聊城地域文化，而名人名胜及名人名胜题咏诗则是聊城地域文化的重要组成部分，但其在文旅产业中的具体应用不尽如人意。借助数字化转化、跨媒介融合与创造性再生产，聊城名人名胜题咏诗也可以采用更为灵活多样且持久高效的文旅应用策略及方法。

一是数字化转化与数据库建构。这是聊城名人名胜题咏诗文旅应用的基础性工作与前提性条件。具体而言，可分五个步骤：（1）基于已整理完毕的相关文献，完成聊城名人名胜题咏诗数字化文本的生成与数据库的建构。（2）分主题完成各类子数据库的建设，如按照地域、景点、人物、路线、主题等分别建立相关的子数据库；同时，基于子数据库，结合相关地方文献以及出土文献成果的挖掘和借鉴，进一步完善子数据库。（3）借助跨媒介技术，以聊城名人名胜题咏诗为主线，充分整合相关文化资源，打造超文学文本或跨媒介文学文本，并实现网络化的可互动、可链接、可生成的立体化传播。（4）基于数据库开展相关学术研究，挖掘聊城名人名胜题咏诗的深层文化内涵和地域文化精神，提炼学术研究的生长点和文旅应用的出彩点。（5）围绕聊城运河文化名城的文旅品牌创建，开发以聊城名人名胜题咏诗为主题的文旅项目，研创具有鲜明聊城地域特点的文创产品。

二是跨媒介整合与文化旅游智能地图建构。这是聊城名人名胜题咏诗文旅应用的技术性手段与网络化平台。所谓“聊城名人名胜题咏诗文化旅游智能地图”是指基于数字化技术和移动通信技术来绘制、再现聊城名人名胜题咏诗文化旅游的实时状貌，具有动态性、直观性、整合性、可参与性等特征，并能在“通播网”平台进行播放的电子地图，其实质是一种“电子地图+文段+链接”的数字化、网络化、智能化的超文本地图。

三是创造性再生产与文创文旅产品研发。这是聊城名人名胜题咏诗文旅应用的生成性机制与多元化路径。基于媒介形态及展示方式的不同，大致可分为三种方式：（1）传统的单一媒介形态产品再生产，即以纸媒为主导的语言文字性媒介文化产品再生产。（2）基于数字媒介技术的跨媒介形态产品再生产，即整合语言文字、声音、图像、影像等媒介性话语形式的跨媒介文化产品再生产，其本质是对聊城名人名胜题咏诗的数字化转化与整合性传承，更有助于增强其文化影响力和文化吸引力。（3）基于沉浸式参与和个性化体验的文旅活动产品再生产，即通过各类形式多样的文旅活动达成聊城名人名胜题咏诗的活态化传承。

〔作者单位：聊城市新闻传媒中心，本文系2024年聊城市社科联“文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果（课题编号：ZXKT2024080）〕