■ 唐鹏鹏

习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”我市是国家历史文化名城，要紧紧围绕“文旅兴市”目标任务，切实发挥自身优势，积极构建文旅发展新格局，统筹推进全市文旅融合高质量发展。

立足眼前与长远，是文旅融合的基础。文旅融合发展，不仅需要着眼于当前的产业发展需求，还要着重强调文化旅游产业的长期规划和可持续发展。聊城市文化底蕴深厚，文旅资源丰富，应从实际情况出发，在充分论证的基础上谋划长远。从制定规划、运用流量效应、拉长旅游链条、丰富旅游元素等具有长远意义的细微处着手，以资源整合为目标，串联起各县（市、区）旅游项目，实施文旅规划升级，形成合力。

着眼特色与创新，是文旅融合的核心。一是依托聊城非遗或传统工艺，通过一系列新创意、新设计、新技艺等手段推介文创商品、旅游产品、非遗产品、特色农业旅游产品，让文化遗产活起来，让城市品牌走出去。二是构建多元产品体系。深入实施“文旅+”战略，加快研学旅游、工业旅游、夜间经济等多业态、多领域融合发展，培育米市街、万达小镇、月季里等6处特色休闲街区。在东昌古城、临清东宛园、东阿阿胶城、莘县燕塔等地增添沉浸式夜游项目，成功创建省级夜间文旅消费集聚区。整合两河文化、水浒文化、红色文化、农业体验等资源，建成冠县“七彩农场”、临清贡砖文化产业园、民慧学谷、正信酿造博物馆等研学基地100余处，聊城正逐渐发展成为区域知名研学旅游目的地城市。三是打造“+文旅”项目，激发旅游市场新活力。今年，举办了国际象棋文化节、2024聊城市环东昌湖半程马拉松赛和中国聊城·江北水城龙舟公开赛等大型比赛，这些赛事影响大、规格高、辐射广，推进了赛事与会展、论坛、旅游等深度结合，真正将体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”，促进了“体育+旅游+文化”的延伸。下一步聊城将立足实际，创新理念，打造更多的“+文旅”项目。

加强舆论宣传，是文旅融合的法宝。举办“沿着黄河遇见海”新媒体推广大会、“两河之约·光岳天下”2024聊城闪电趣玩城市定向赛、“聊聊我的城”全民文旅宣推等一大批活动，主媒自媒联动、线上线下协同，在持续做好传统主流媒体宣推的同时，有效拓展传播新赛道。同时，把握高铁开通机遇，构建交流大格局。由政府牵头，赴济南、郑州等高铁沿线城市以及北京等重点客源地开展精准营销，积极参加各地推介活动，打造引客入鲁的桥头堡、区域合作发展的先行区，持续提升聊城文旅的传播力和影响力。

提升服务质量，是文旅融合的保障。加强主干道路、公共交通、旅游服务中心等地旅游标识标牌建设，推进全市旅游厕所规范化建设管理，打造高质量的旅游体验；持续优化市场环境，严厉打击扰乱市场秩序、乱抬物价等现象；深入开展文旅领域安全隐患专项排查整治，积极推进信用体系建设，努力营造健康稳定有序的市场环境。

我们要以“文旅兴市”为契机，以高质量发展为战略牵引，以满足人民文化需求、增强人民精神力量为着力点，聚力攻坚、创新实干，不断促进文化产业和旅游经济深度融合，共同助推聊城文旅实现高质量发展。

（作者单位：中共东昌府区委党校，本文系2024年度聊城市哲学社会科学规划“文旅兴市研究”专项课题阶段性成果，课题编号：ZXKT2024184）