■ 顾立培 衣厚举

如今，我国大力支持发展中医药，为促进中医药的传承创新创造了非常好的环境和条件。聊城市中医药资源丰富，药材种植面积达三万余亩，中药材种类达四十余种。市委、市政府高度重视中医药产业发展，制定《聊城市中医药产业发展规划（2022—2025）》，深入挖掘中医药药用价值和文化内涵，形成以阿胶、灵芝、桑黄为核心的“新三宝”中医药文化传承产业。但在产业发展中存在着中医药文化品牌建设不强、影响力不足等问题。如何促进聊城中医药特色文化产业高质量发展、让聊城“新三宝”等品牌焕发出更多生机成为迫切问题。

推进产业发展，建立用户信任。一是增品种，以新产品研发为重点，围绕灵芝、桑黄特色产业，加强种质研究，发展立体化栽培，投入精深加工生产线，开发阿胶月饼、桑黄中药饮片等提升产品附加值。二是提品质，对标中医药质量标准，引进先进质量管理技术，形成品质优良、技术升级的品质中医药产品。三是创品牌，加大品牌宣传推介力度，支持企业加强品牌管理，促进品牌价值提升。

明确品牌定位，抢占用户心智。找准聊城中医药文化的独特定位，用简洁、凝练的表述，细化品牌传播，提高传播精度。聊城“新三宝”作为“聊·胜一筹！”高端品牌，可充分发挥古城文旅功能扩大品牌影响力。不断助推“新三宝”走出去，组织参加中国品牌日、农民丰收节等活动，同时亮相港澳地区，拥抱国际市场。

创新视觉形象，加强用户识别。聊城中医药文化品牌传播过程中要赋予品牌人格化意义，设计具体可识别的品牌形象，开发中医药文化衍生品，使得品牌更加饱满，激发消费者点名购买的欲望。要统一与规范中医药企业品牌LOGO，进一步完善企业VI视觉识别系统，将中医药企业文化、价值观等抽象内容转化为独特的象征符号。

讲好品牌故事，链接用户情感。要深度挖掘中医药文化资源，利用碎片化信息合理链接，讲好聊城中医药故事，传递品牌理念，赋予品牌情绪价值和文化内涵，让品牌故事入耳入心。要注重中医药文化品牌情感营销，可开展中医文化公益讲座、中医免费诊疗活动，最大限度实现品牌曝光，让品牌文化温暖人心，提高品牌知名度、美誉度，增强消费者信任度、忠诚度。

跨界营销推广，提升用户黏性。建立品牌推广矩阵，增强品牌推广力。采取融媒体、短视频方式，快速提升中医药文化品牌热度。推动聊城“新三宝”纳入“好客山东”“好品山东”成熟品牌体系整体宣介，实现良性互动、相互赋能。拓展特色优质中医药产品高端市场，改造升级“聊·胜一筹！”品牌展厅，加强与大型市场、商超、农企对接，推动中医药产品进景区、进酒店、进高速服务区，促进资源共享、互惠互利。

（作者单位：聊城职业技术学院，本文系2024年聊城市哲学社会科学规划“中医药文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2024345）