■ 陈霞 苏敏

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着民族的历史记忆与文化基因。东昌府区道口铺街道依托丰富的非物质文化遗产资源，探索“非遗+”多元融合发展模式，推动乡村文化振兴，走出一条成功发展之路。然而，在取得瞩目成绩的同时，非遗保护与传承也面临诸多问题与挑战。

道口铺街道目前拥有非遗文化基地5处、非遗项目38项，其中国家级项目2项、省级项目5项。2021年10月，道口铺街道被山东省文化和旅游厅评为全省文化生态名镇，2024年又入选首批非遗助力乡村振兴典型案例。近年来，该街道形成了“非遗+党建”“非遗+文旅”“非遗+电商”三大融合模式，推动非遗文化创新性发展。

“非遗+党建”。以党建引领非遗保护与传承。街道成立非遗文化工作专班，挖掘民歌、传统技艺等100余条线索，整理成《道口铺非遗集锦》。指导设立非遗传习所，培养了61名传承人，20%为党员，其中省级非遗传承人全部是党员，基层党组织在非遗传承中的引领作用得到充分发挥。

“非遗+文旅”。将非遗与旅游、文创、研学相结合，建设道口铺非遗博物馆，打造非遗文化街、非遗体验馆、非遗村落等文旅平台。同时，开发了具有地方特色的文创产品，如东昌府木版年画、东昌铜铸文创钟表、笔砚办公套装等，累计接待研学和采风人员6万余人次，提升了非遗的文化附加值。

“非遗+电商”。街道依托“乐道电商服务有限公司”，探索“联合社+电商+非遗”模式，开展非遗产品网络直播，年成交额达800万元。东昌铜铸雕刻项目通过电商实现年销售额150余万元，非遗文化市场化运作迈出了坚实一步。

尽管取得了一定成效，但道口铺街道在非遗传承与发展上仍面临一些问题，主要表现在：一是创新难度大，经济效益低。部分非遗项目，如东昌府木版年画，因题材陈旧、市场适应性不足，缺少创新元素和现代科技应用，难以吸引年轻人，经济效益较低，传承人难以维持生计，传承动力不足。二是技艺复杂，传承难度高。许多非遗技艺工艺烦琐，需要具有多年经验积累才能掌握，年轻人的学习意愿不高。东昌铜铸的13道工艺目前仅有少数人能够全面掌握，技术传承出现断层风险。三是传播效能不足，缺乏品牌影响力。尽管非遗保护日益受到重视，但公众对非遗的认知度仍然有限，许多非遗项目仍处于“养在深闺人未识”的状态。目前的非遗文化宣传主要依赖传统节庆活动与展览，利用新媒体平台传播的意识和能力不足，品牌影响力有限，难以吸引广泛关注。

综合分析以上情况，建议地方出台一批针对性强的措施，促进“非遗+”多元融合发展再上新台阶，在乡村振兴中发挥重要作用。

加大扶持力度，培养传承人才。建议街道设立专项扶持基金，保障传承人基本生活需求，激励更多年轻人投入非遗技艺学习。加强与高校、专业院所的合作，推动非遗技艺进校园、进社区，培育下一代非遗传承人，促进非遗匠人与高校、科研机构的交流，提升非遗技艺的创新能力。

拓展市场空间，提升产业竞争力。构建完善的非遗产业链，优化生产、销售流程，推动专业化分工和市场营销，提升非遗产品的市场竞争力。鼓励非遗与现代设计理念结合，开发符合现代需求的文化创意产品，拓展非遗的市场空间。深入挖掘红色文化、乡村文化等本地元素，打造具有独特地域特色的非遗文化品牌。

创新传播方式，提升影响力。利用短视频、直播等新媒体手段，扩大非遗受众群体，增强非遗项目的可视化展示效果。探索建立非遗数字博物馆，搭建全球化推广平台，推动非遗文化走向国际舞台。通过组织非遗大赛、展览、文化节等活动，进一步提升非遗的社会认知度与文化影响力，推动“非遗+”多元融合发展之路越走越宽。

借力文旅融合，激发市场活力。文旅部门发挥主导作用，各镇街积极行动，充分调动社会力量参与，将分散的非遗资源进行整合，紧密对接各地的特色旅游资源、优势产业。利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、非遗展示馆等文化场所展示非遗文化，与剧场、演艺、游乐、购物等产业相融合，开发特殊民俗、地方特色体验项目，形成较为完善的文化体验旅游路线，提升旅游产品品质，优化文化旅游体验，让游客切身参与到非遗活动中，在历史与现代的交融中进一步认识非遗，扩大非遗影响力，打造非遗文旅特色名片。