■ 王玉武 蒋勇

旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。当前，我国文旅产业呈现高质量发展态势，各地依托资源禀赋，加速推进特色文旅项目开发。我市准确把握文化产业和旅游产业密不可分的关系，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，让越来越多游客和本地群众，感受到江北水城的自然之美和文化之美。

九州洼月季旅游景区于2019年5月开园纳客，2024年12月获评国家4A级旅游景区，是省级文明旅游示范单位。在文旅兴市大背景下，将九州洼月季旅游景区打造成聊城东部文旅新支点，面临着新机遇，也要克服困难、应对挑战，目前景区在资源整合、资金保障、收益分配等方面不断尝试创新探索。

在区域协同发展层面，项目锚定聊城东部文旅新支点定位，通过产城融合模式撬动周边配套建设升级，激活商业金融、康养医教、互动体验、交通路网、餐饮住宿等关联产业链条，优化文旅资源配置效率，推动城市经济多极增长格局形成。在产业创新层面，探索“国资引导+多元融资”轻资产运营模式，破解传统重资产文旅项目发展桎梏，为花卉主题类景区打造可复制样板，助推行业投融资体系向市场化、专业化转型。在运营效能层面，聚焦全链条赋能景观提质、项目开发、服务升级三大工程，构建差异化竞争格局，在丰富全域旅游业态、重塑城市文化IP等方面形成长效机制。在风险管控层面，通过创新政企合作，有效隔离国企投融资风险，以市场化运作实现资产保值增值，实现经济社会效益有机统一。

景区以创新为驱动，以品质为核心，全面整合文旅资源，努力推出具有原创性、时代性、专业性的基础研究成果。从文化艺术展览到节庆民俗演绎、创意革新；从休闲娱乐到研学教育的深度策划、知识传递；从美食体验的味蕾盛宴、文化交融，再到夜间旅游的光影梦幻、夜间经济激发，全方位打造出丰富多元的文旅生态圈。例如，2025年开展的“蛇来运转”新春嘉年华活动，涵盖领域广泛，将传统文化与现代元素深度融合，丰富景区业态、营造文旅新场景，活跃假日旅游氛围，提高人民群众幸福指数。活动期间，揽获海量游客，市民游客热情参与，社会各界高度认可，省、市级媒体聚焦报道，山东卫视、山东文旅、山东新闻等频道，媒体矩阵联动传播，浏览量破千万次。

将九州洼月季旅游景区打造成聊城东部文旅新支点，要在以下几个方面形成突破：一是创新资本运作模式的具体实践，重点是如何与知名文旅企业合作，引入社会资本，实现联合运营、共谋发展。二是着力剖析“旅游+”多产业融合的推进措施，重点分析景区如何通过节庆活动、赛事引流、互动体验等方式，将传统文化与现代元素融合，丰富业态，提升经济效益。三是积极探索政府政策支持的实施路径，重点探讨景区如何争取政府在金融普惠、拉动内需、消费扩能等方面的政策支持，并制定长期发展规划。

（作者单位：聊城高新控股集团有限公司，本文系聊城市哲学社会科学规划“改革创新促高质量发展研究”专项课题阶段性成果，课题编号：NDKT2025067）