■ 钟先华

非物质文化遗产（非遗）是城市文化的重要载体，是城市品牌建设的重要资源。聊城作为国家历史文化名城，拥有丰富的非遗资源，如东昌葫芦雕刻、临清贡砖烧制技艺、阳谷木版年画、冠县郎庄面塑等，具有鲜明的地域特色和文化辨识度，为城市品牌建设提供了丰富的文化素材。

组建非遗资源库。逐级有序组建资源库，有助于分门别类梳理聊城丰富的非遗资源，进而精准掌握其传承与创新现状。在资源库建设的基础上，应对聊城市丰富多样的非遗项目进行经济价值和社会价值的评估，深度挖掘其背后的历史文化，并注入新的文化元素。

打造“非遗+”品牌符号。一是提炼核心文化符号。以“运河文化”为纽带，整合东昌葫芦雕刻（工艺）、临清贡砖（建筑）、阳谷木版年画（民俗）等，构建“运河非遗生态圈”。设计统一视觉标识（如“聊城非遗”品牌Logo），强化品牌记忆点。二是强化故事化传播。挖掘非遗项目背后的历史典故（如临清贡砖与故宫营建的故事）、文学形象，通过短视频、纪录片等形式传播。

构建沉浸式文化空间。一是打造非遗主题街区。如改造聊城水上古城，打造“非遗活态展示区”，设置葫芦雕刻工坊、年画体验馆等，吸引游客参与互动。结合运河沿岸景观，开发“非遗夜游”项目（如非遗灯光秀、夜间市集）。二是利用数字赋能。利用VR/AR技术还原非遗历史场景（如临清贡砖烧制流程），建设线上非遗数字博物馆，与时俱进地打造沉浸式文化体验空间，让游客感受或古雅、或悠闲、或淳朴、或包容的城市文化特质。

推动非遗经济价值转化。一是文创产品升级。联合设计师开发“年轻化”非遗衍生品，如东昌葫芦雕刻主题盲盒、木版年画元素文创文具，将非遗元素融入文创产品设计，推出“聊城非遗礼盒”，整合多种非遗产品形成组合销售，打造具有聊城特色的、实用的、美观的、绿色生态的各类文创产品，提升城市品牌附加值。二是推进文旅融合。结合不同年龄层次需求和职业背景，开发非遗主题旅游线路，研学特色路线，打造非遗体验项目，促进文旅融合发展。如设计“非遗研学游”线路，串联东昌府区、临清、阳谷等非遗聚集地，提供深度体验服务；举办“聊城非遗文化节”，引入非遗市集、技艺大赛、民俗表演等活动。

通过数字化传播扩大影响力。一是在抖音、B站等大流量平台开设“聊城非遗”官方账号，发布非遗技艺短视频、传承人访谈等内容；发起“全民非遗挑战赛”，吸引年轻人、活跃用户参与内容共创。二是将聊城非遗纳入海外文化传播项目，借助跨境电商平台推广非遗产品。

非遗助力聊城城市品牌建设，不仅是对传统文化的传承与弘扬，更是推动城市文化软实力提升、增强城市竞争力的重要途径。探索通过IP化、场景体验、产业创新、数字化传播等路径传承聊城非遗项目，可以将文化资源转化为城市品牌价值，最终实现“文化赋能品牌，品牌反哺文化”的良性循环。

（2025年度聊城市哲学社会科学规划“文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2025186）