■ 荣丽娜

在全球化背景下，中医药出海是所有中医药领域企业共同努力的目标。如何以科技与文化引领中医药全球共享以及将中医药打造为全球范围的健康方案是东阿阿胶目前的发展方向。中医药出海面对的挑战包括国际标准和法规、原料可追溯体系、生产质量国际认证以及产品安全性、全链条信任体系等方面的问题。面对出海，东阿阿胶应该致力于推动中医药与现代人工智能以及生命科学前沿的融合，展现传统中医药文化的智慧，也赋予中医药新的时代生命力。

寿人济世是东阿阿胶的使命，在这个新的消费时代，消费者追求更加便捷高效的生活方式。海外消费者的理解和认知，需要东阿阿胶进行宣传引导。东阿阿胶的战略核心应是打造东方的健康美学，让海外消费者首先在文化上产生认同，然后，逐步接受这种中式滋补的生活方式。东阿阿胶应致力于推动产品创新，比如东阿阿胶小金条、阿胶速溶粉、桃花姬阿胶糕这一类药食同源的即食产品，让阿胶像咖啡一样便捷时尚，把阿胶定义为提升生活质量的健康伴侣。同时，在产品功效研发层面，应建立科研体系，联合国内外专家、高校、研究机构在中医药循证医学研究方面加大力度，发表SCI论文，通过循证医学清晰阐明阿胶在补血以及复方阿胶浆在癌因性疲乏等领域的明确功效和作用机理，用科学数据作为对话世界的底气。东阿阿胶的产品品质以及消费者的口碑是中医药未来发展最大的试金石。

东阿阿胶在近20年经历了被看见、被认知、被接受到最终被信赖的全过程。东阿阿胶发布的2025年度报告显示，净利润创下新高，市场的渗透率和客户的接受度都在不断提升。相比几年前传出的“濒临破产”的消息，可谓是打了一场漂亮的翻身仗。东阿阿胶之前的核心用户是中老年人，而现在这场漂亮的翻身仗最大的功臣是年轻人。这两年东阿阿胶推出的一系列面向年轻人的产品销量持续增长。数据显示，仅桃花姬这一单品，年销售额就突破了10亿元。在线上，东阿阿胶的收入增速也超过了50%，在一些直播间，30岁以下的年轻用户已超过半数。

东阿阿胶以“东方健康美学”促进文化认同，打破中医药企业的刻板印象，建立全链条国际质量体系，创新开发便捷时尚的药食同源产品，通过循证医学研究证明产品功效，加速中医药出海。当然，中医药出海单靠东阿阿胶是没有办法实现的，东阿阿胶应该和其他企业携手并肩，久久为功，致力于更加务实的全球合作，把中医药打造成一个全球共享的健康方案，开拓更广阔的市场。

（2026年度聊城市哲学社会科学规划“中医药文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2026262）