■ 谢文博

数字化时代，新媒体成为文旅品牌传播的核心渠道。近年来，聊城文旅布局全媒体宣传，打造“我家门前有条河”“两河之约 AI游聊城”等热门话题，有效提升了城市曝光度，为文旅品牌出圈提供了重要支撑。但当前聊城文旅新媒体宣传仍存在明显短板：内容同质化突出，对本土特色IP挖掘深度不足，内容文化底蕴薄弱；流量转化机制不完善，线上种草引流难以高效转化为线下客流与文旅消费；本土自媒体资源未充分盘活，短期零散合作无法形成稳定持续的内容输出；各平台营销分散，全域联动机制缺失，品牌聚合效应不足。

本文结合聊城文旅发展实际，依托新媒体优势，优化传播路径，推动品牌传播提质增效。

一是深耕特色IP，优化平台差异化内容。依托聊城运河文脉、非遗技艺、水浒文化等核心资源，深挖地域人文内涵，提升深度内容创作比例，破解内容同质化困境。结合各平台受众特征实施差异化内容运营，实现精准传播，面向B站青年群体，打造AI创作大赛、青春音乐会、AI体验季等潮流活动，依托平台AI工具产出年轻化内容，深耕青年消费圈层；依托腾讯平台探索“音乐+文旅+AI”融合模式，搭建文旅专属曲库，丰富新型传播载体；立足小红书兴趣社交属性，优化文旅关键词布局，推出场景化种草内容，以“搭子社交+沉浸式体验”创新表达语态，强化聊城文旅品牌辨识度与记忆点。

二是打通传播通道，构建全域流量转化闭环。以流量落地、消费增收为核心，构建“AI服务—内容种草—流量引流—实地消费”全链路运营模式，打通线上传播与线下消费壁垒。依托同程旅行实现智能规划、动态优化、全场景预订等一体化服务，配套AI社交裂变活动激活用户自发传播。全域推行短视频流量转化模式，联动东昌湖、光岳楼、阿胶产业园等核心文旅场景，常态化推出平台专属优惠门票、体验套餐及消费券，并结合节假日、文旅消费季开展线上预热、线下落地活动。抖音、快手依托AI数字人、智能投流、UGC创作等玩法，精准激活公域与下沉流量，实现线上流量向线下文旅消费的高效转化。

三是盘活本土资源，搭建长效宣传运营格局。系统整合聊城多赛道本土博主资源，建立年度签约长效合作机制，依托本土创作者接地气、本土化的传播优势，持续输出优质生活化文旅内容，构建稳定的本土宣传矩阵。同步搭建全域营销体系，线上整合多平台话题矩阵、AI共创活动与达人采风资源，联动山东有线视听专区，形成移动端与大屏端互补传播格局。线下常态化开展汉服嘉年华、青春音乐会、网红打卡行等实景活动，结合节庆活动、公园路演，持续拓宽客源渠道，放大品牌声量。

聊城文旅需依托新媒体平台，完善“线上宣传+线下落地”营销模式，实现文旅知名度与产业效益双向提升，持续擦亮“江北水城·两河明珠”城市名片。

（2026年度聊城市哲学社会科学规划专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2026107）