■ 胡梦飞

葫芦是东昌府区最具代表性的乡村特色产业，历史悠久，底蕴深厚。明清时期，依托京杭大运河漕运繁荣发展，葫芦雕刻成为运河沿岸农户的谋生手艺，并经由商船销往全国。改革开放后，古老的葫芦雕刻技艺重新焕发生机。2008年，“东昌葫芦雕刻技艺”被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，这份古老手艺获得国家级身份认证。与诸多面临失传困境的传统工艺不同，东昌葫芦产业在新时代焕发出更为耀眼的光彩，成为推动区域经济发展、助力农民增收致富的重要支柱产业。

近年来，东昌府区立足葫芦特色资源，通过创新种植、加工、销售模式，推动传统葫芦产业转型升级，成为强村富民的“地标产业”与对外交流的城市名片，生动展现了特色产业驱动乡村振兴的高质量发展新画卷。

强化政策支持，助推葫芦产业新发展

一是健全发展体系。成立东昌府区葫芦产业领导小组和发展葫芦文旅工作专班，专班在堂邑镇下设办公室负责具体推进。出台《葫芦产业高质量发展规划》，将产业纳入区域经济社会发展总体规划，每年投入专项财政资金支持。谋划编制《东昌府区葫芦产业发展规划（2026—2030年）》，明确“全国最大葫芦全产业链基地”的目标，推动产业从单一加工向“文创、观赏”多元拓展。组织领域内有影响力的专家和商户成立葫芦文化发展协会和葫芦文化研究院，构建政府、高校、社会组织齐抓共管的发展格局。二是突出技艺传承。《葫芦文化丛书·东昌府卷》获山东省社科优秀成果一等奖，全面概述了东昌葫芦的历史、种植、节庆、传承人物、文化故事、雕刻技艺等内容，是迄今介绍东昌葫芦最为全面和权威的一卷书籍。大力支持东昌葫芦雕刻技艺的保护与传承，对文本资料、图片资料、音像资料进行整理分类，对珍贵葫芦品种进行收集存入展厅；积极改善东昌葫芦雕刻传承人的传习环境，鼓励支持传承人开办传习所、培训班，收徒授艺；在大中小学建设传习基地，结合地方校本课程，开设葫芦雕刻兴趣班，为葫芦产业发展培养创新人才、提供文化支撑。三是注重人才引育。出台人才引进扶持政策，招引范制葫芦大师黄全华、留青竹刻开创人刘志高、“南派葫艺”创立者郑志开3位国内顶级大师，培育葫芦雕刻技艺传承人12名，本土种植加工人才3300余人，其中43人被评为“聊城市工艺美术大师”，为东昌府区葫芦种植和加工技艺带来了新的技术革新。通过政策扶持和产业引导，积极鼓励大学生返乡创业发展葫芦产业，形成以电商直播、种植加工为核心的创业模式。四是夯实制度保障。为消除产业发展中的法律困惑，降低合规风险，优化营商环境，东昌府区司法局联合相关部门推出《东昌府区行政执法领域葫芦产业依法经营指南》，将晦涩法规转化为通俗易懂的“操作说明书”，全链条法治护航，助力葫芦产业“轻装快跑”。东昌府区堂邑镇制定《农村电商奖励扶持办法》，设立农村电商发展基金，针对年销售额10万元以上的电商业户，采用以奖代补的形式扶持发展；同时，采用“葫芦一件事”服务模式，让“小葫芦”串起政务服务“大便利”，为葫芦产业发展注入新活力。五是强化智库引领。推动浙江省农业科学院、青岛农业大学园艺学院、聊城市农业科学院、堂邑镇人民政府与聊城创聚供销有限公司共同签署《共建东昌葫芦产业研究中心合作协议》，通过科研机构、政府部门与企业的协同联动，为葫芦产业突破创新、提质发展搭建起坚实的合作支撑。举办葫芦产业高质量发展对话会，邀请专家学者围绕葫芦种植、雕刻、文化资源开发以及推动“葫芦+”多元融合发展等主题进行交流探讨，为葫芦产业的未来发展提供宝贵的理论支持与方向指引。聊城市社科联创新实施“学术服务一件事”改革，将“以知识产权服务破解葫芦产业电商入驻平台难题研究”立项为聊城市哲学社会科学规划课题，组织联合课题组集中开展专题研究，制定破解这一难题的可行性解决方案，推动产业品牌化与高质量发展。

加大品牌推广，打造葫芦文化新高地

一是打造标志性文化符号。通过打造“福娃”“禄娃”专属IP，塑造具有地域特色的文化标识，并以“邑路繁花”品牌推出东昌葫芦系列伴手礼及文创旅游商品。积极拓展对外交流，先后参加深圳国际文化产业博览会、山东（国际）文化产业博览会、中国非遗展、上海世博会、澳门艺术节、法国巴黎“孔子文化周”等活动与会展；重视加强与中外民间协会、国内高等院校之间的交流与合作；多次参加文化旅游部门举办的葫芦技艺展示活动等，通过外出学习交流，提高了东昌府区的知名度，扩大了东昌葫芦文化的宣传，深化了全国乃至世界各地对东昌葫芦文化的了解。二是拓展高质量的线上平台。引进青岛海尔卡奥斯集团，采取“非遗+数字化”创新模式，打造全国首家葫芦文化产业互联网平台。该平台以“一网四中心”（产业服务中心、创新定制中心、销售推广中心、品牌文旅中心）为核心架构，覆盖葫芦产业全生命周期。建设葫芦品牌数字溯源系统、中国葫芦文化协会官网、中华葫芦文化园官网、中国葫芦数字博物馆，实现产品全程溯源，数字文旅融合赋能东昌葫芦标准化、高端化、品牌化转型。三是举办高水平的文化交流活动。从2007年开始，连续举办17届葫芦文化节，是目前国内规模最大、知名度最高的葫芦文化艺术节，取得了明显的经济效益和社会影响。举办葫芦展销大集、青少年葫芦绘画和书法活动、运河葫芦文化宴品鉴、精品葫芦拍卖会等系列活动，盛况先后被《光明日报》《大众日报》、山东电视台、人民网等多家主流媒体报道，并在抖音、快手、小红书、视频号等引发广大自媒体传播热潮。

创新种销模式，开辟特色产业新路径

一是“企业+基地”的种植模式。成立专业葫芦种植经营合作社，实现产供销统一运作，打造最具代表性、特色最鲜明的全产业链。2024年，东昌府区葫芦种植户4500余户，加工经营户2800余户，种植葫芦品种100余种，种植面积3万亩，并在新疆、陕西、山西等地建立种植基地，年综合效益16亿元，葫芦销售额占全国市场份额的75%，产品远销日本、韩国、美国、东南亚等国家和地区，“买天下葫芦、卖天下葫芦”的集散效应日益凸显。二是“互联网+电商”的销售模式。紧跟互联网、电子商务迅速发展的热潮，成立国字号“中国葫芦电商协会”，乡镇一级出台农村电商奖励扶持政策，设立发展基金，扶持电商发展，全区葫芦电商经营户达2000余家，其中堂邑镇被阿里研究院命名为“中国淘宝镇”。路庄村被农业农村部评为“一村一品”示范村镇，并入选全国乡村特色产业亿元村，形成“种子研发—葫芦种植—葫芦文创及加工—全生态旅游”的绿色循环全产业链条，让“土特产”变成“金名片”。三是“协会+研究院”的加工模式。成立葫芦文化发展协会和葫芦文化研究院，引进中国葫芦大师黄全华，在堂邑镇建设范制葫芦示范基地，实行“种、养、刻”一体化，把分散加工的家庭式作坊发展为集中规模化生产的产业园区，在种植技术、新品种引进、葫芦文化创意等方面，进行全产业链研究开发，推动产业转型升级，提高产品附加值。四是“非遗+数字化”的创新模式。与上海交通大学设计学院联合成立国家级非遗（葫芦）数字化传承联合研究中心，提升葫芦文化产业质量效益和核心竞争力。打造全国首家葫芦文化产业互联网平台，建设葫芦物联网种植示范园、个性化定制体验线、数字体验中心及智慧景区等多元化体验项目，为游客提供集游玩、研学、产品展示于一体的综合体验。

打造全域旅游，激活文旅产业新动能

一是创建全域旅游示范区。深挖葫芦文化内涵，统筹整合红色文化、黄河文化、运河文化等旅游资源，串联山陕会馆、葫芦风情文创小镇等景点，打造“文博手造·一脉相承”“繁森精神耀东昌”等特色鲜明的旅游路线，成功创建山东省全域旅游示范区。二是构建全域旅游发展体系。借助3A级景区堂邑民俗旅游区平台，围绕葫芦文化核心吸引力，联动开发中华葫芦文化、聊城传统文化、红色文化资源；组合推进休闲体验农业、青少年活动基地、文化创意体验等旅游休闲项目，打造集文化、生态、休闲于一体的全域旅游发展体系。推动堂邑和梁水镇大力发展文化创意、文化旅游等“福禄产业”，建强运河葫芦风情文创小镇、“畅情教场李”葫芦农场等重点项目，着力打造国家葫芦文创产业名镇和运河葫芦文创基地。三是建设葫芦文旅综合体。在堂邑镇建设中华范制葫芦文化园，用于葫芦种植、加工技术以及产品应用的研发实验。园区内设置了葫芦文化艺术展厅、大师工作室等空间，形成了强大的品牌集聚效应。突出沉浸式体验，建设投资3亿元、占地370亩的中华葫芦文化园，以“葫芦花”形态打造富有艺术美学的国内唯一单体最大的中国葫芦文化博物馆；举办线上线下精品葫芦专场拍卖会，打造中国最大的葫芦交易市场，建成中国江北水城运河古都（聊城）葫芦文化艺术节和高端论坛永久会址。四是丰富葫芦文旅体验。以第十七届葫芦文化艺术节为契机，打造“光岳福禄”主题雕塑，将楼西大街升级为“福禄大街”，以“福禄”文化为核心在整个古城区规划“福禄之旅”“福禄宝典”“福禄荣誉市民”等沉浸式寻宝体验活动，设置多个特色打卡点供游客探寻“福禄”，通过趣味互动和“福禄套餐”，让游客获得有深度、有乐趣、有成就、有荣誉的旅行体验。

东昌府区葫芦产业发展的实践探索深刻启示我们，乡村振兴必须深深扎根于当地独特的资源禀赋，充分挖掘特色文化内涵，激发内生发展动力，走出一条符合自身实际的发展道路。只有立足本地实际，发挥比较优势，才能有效避免同质化竞争，真正把资源优势转化为产业优势和发展优势。也唯有如此，才能实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，在广袤田野上谱写新时代乡村振兴的崭新篇章。

（2025年度聊城市哲学社会科学规划重大项目东昌府区葫芦产业发展的实践探索和经验启示阶段性成果，课题编号：GHXM2025008）