■ 商秋璐 程思宏

近年来，我国不断推动中医药走向海外，中医药文化已传播到190多个国家和地区，成为中华优秀传统文化的一张独特名片。本文通过访谈法、文献研究法等调查方法，以聊城职业技术学院、聊城市人民医院、聊城市中医医院等为主要研究对象，研究探讨聊城中医药文化对外传播现状及路径优化对策，助力地区经济社会高质量发展。

《聊城市中医药文化传承发展工作方案（2024—2027年）》提出，把中医药文化作为“两河明珠·发现聊城”宣传推介的重要内容，面向日韩和“一带一路”共建国家，组织开展形式多样的文化交流活动。同时，各个院校及医疗单位积极开展中医药文化对外传播工作。比如，今年4月聊城职业技术学院医学系立项的教育部语合中心“汉语桥之中医药特色与健康促进”线上团组项目开课，将汉语学习与中医药保健技术融为一体，向基里巴斯技术学院师生传播汉语和中医药文化；今年5月，聊城大学、聊城市中医医院联合开展聊城大学国际学生感知中国文化体验活动，向国际留学生展示中医文化。

聊城市中医药文化底蕴深厚、优势突出。聊城自古以来医贤辈出，宋金时期著名医学家成无己被打造成为聊城独树一帜的中医药文化标志；聊城正大力实施中医药振兴发展重大工程，先后出台24项中医药文化支持政策；大力实施品牌战略，把东阿阿胶、冠县灵芝、临清桑黄打造成为“聊城新三宝”，擦亮了“阿胶之城”“灵芝之乡”“桑黄之都”地域名片；中国-太平洋岛国应对气候变化合作中心落户聊城，为聊城市与太平洋岛国地区之间开展中医药文化交流、援助和培训提供了平台。

然而，在对外传播上，传播主体、传播内容和传播成效都存在短板。在国际传播中，政府仍占据主导地位，更为专业的国际媒体、海外中医药团队及海外留学生作用发挥不明显。对外推介的主要内容局限于成无己文化、“聊城新三宝”等，对中医药整体观念、核心内涵等输出不足。国际化传播成效不足，中医药适宜技术临床效果较好，但文化认知的差异导致中医药文化面临“说不清、讲不明、听不懂”的境地。

聊城要进一步优化对外传播路径，有效利用现有资源，增强中医药文化的国际影响力。一是加强交流合作。充分利用聊城市与韩国宜宁郡共建“中华文化之角·尼山书屋”、中国-太平洋岛国应对气候变化合作中心等平台，加强中医药文化国际交流与合作；以阿胶、灵芝等中医药企业为载体，积极发展中医药国际贸易；加强与国外媒体的合作，推广聊城市中医药文化。二是丰富传播内容。关注不同国家对中医药文化的需求，关注海外民众的生活习惯，因地制宜传播中医药文化，从而提升国际友人对中医药文化的认同感。比如，聊城职业技术学院医学系“汉语桥之中医药特色与健康促进”线上组团项目，以当地常见疾病为切口，传播中医药日常养生保健知识，增强健康意识，摸索建设了一套适合海外交流学生学习的网络教学模式。三是丰富传播渠道。积极争取机会，向海外外派中医药团队，加强对留学生的培训，开设中医药文化课程，通过这种方式让聊城市中医药文化“走出去”，发挥实际作用；利用本地中药产业优势，探索“中医药+生态旅游”，将海外受众“引进来”，叫响聊城市中医药文化国际品牌。

〔作者单位：商秋璐，聊城职业技术学院；程思宏，聊城市中医医院。本文系2024年度聊城市哲学社会科学规划“中医药文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果（课题编号：ZXKT2024349）〕