■ 刘真真 刘吉旺 张坤 王子华

成无己，宋金时期茌平籍著名医学家，是伤寒学派的主要代表医家之一。其著作有《注解伤寒论》《伤寒明理论》《伤寒明理药方论》。成无己作为聊城地区的名中医，其所代表的中医药文化是中国古代文化的瑰宝，也是值得当代人弘扬的优秀传统文化。本文通过分析成无己中医药文化的传播现状，探讨其传播方式的创新路径，让成无己中医药文化在现代生活中焕发新的光彩。

成无己中医药文化具有丰富的内涵和鲜明的特征。一是成无己事迹。成无己生于北宋，家族世代学医，其自幼攻读医学，擅长理论与临床。后家乡沦为金国领地，成无己遂被绑架到金首府临潢行医。成无己胸怀报国之心，所著医书至死不献异朝，历经艰难险阻，最终将其所著三部医书转送到宋国刊行。二是成无己的伤寒学术特色。其代表作《注解伤寒论》是在研究《伤寒论》原文基础上，采用“以经注论”的研究方法写成，内容中不仅有注解，还有论证和论方，使后世既能明伤寒之理，也能知伤寒之用，推动了伤寒学说的流传与发展。三是成无己的治学精神。成无己治学严谨，精益求精，穷尽一生研究伤寒学术，著作历经数年才不断完善成稿。

成无己中医药文化传播现状和面临的挑战。一是成无己中医药文化传播现状。在文化传播实体场所建设方面，聊城市茌平区建有以成无己命名的中医药博物馆“成无己纪念馆”，聊城市新闻传媒中心在古城区建设了成无己中医药文化园、三味药膳坊，并恢复了成无己家传老字号“成颐堂”；在文化传播媒介方面，以“成颐堂”“成无己纪念馆”为名称的微信公众号、抖音号、小红书号相继开通运营；在文化传播活动方面，名家义诊、中医药免费发放药剂、中医药特色亲子课堂等活动相继举办。二是成无己中医药文化传播面临的挑战。内部挑战体现在对成无己文化精神的挖掘不足，文化传播方式较为单一，缺乏既了解中医知识又懂传播规律的复合型人才等；外部挑战体现在行业内乱象导致中医药行业陷入一定的负面舆论。

成无己中医药文化传播创新路径，主要包括两个方面：一是文化的品牌化传播。深入挖掘成无己中医药文化深刻内涵，赋予其新时代文化解读，提炼出成无己文化口号、文化精神，创建文化视觉形象识别系统，提升品牌识别度，增强民众信任。举办“成无己文化节”等特色品牌活动，拓展线上传播平台，网站、移动客户端等不同媒介灵活搭配，打造高质量精准化集成服务的全媒体传播布局。二是文化产业的融合传播。推动成无己中医药文化与养生、科技、健康等产业的融合发展，建设成无己中医药体验场馆，打造养生基地，科技赋能中医药监管体系等。三是文化的国际化传播。积极与国际组织、外国研究机构建立合作，共同举办中医药文化论坛，积极参与国际中医药标准的制定，制作多语种不同版本的中医药文化宣传资料，与高校合作开设成无己中医药文化相关课程，培养复合型中医药文化传播人才。

（本文系2024年度聊城市哲学社会科学规划“中医药文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2024339）