■ 赵芬

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”近年来，临清市牢牢把握文旅发展新趋势，加快推进文旅产业深度融合，进一步激活了城市发展新动能。与此同时，随着信息技术的快速发展，新媒体的传播力、影响力日益凸显，已经成为引领时代潮流的重要力量。因此，要将新媒体传播优势与临清丰富的运河文旅资源有效融合，深挖资源禀赋，提高服务品质，进一步擦亮临清文旅金字招牌，吸引更多游客到临清“游运河、逛古城、品美食、听京剧、赏非遗”。

深挖资源禀赋，打造文旅精品。临清依运河而生，因运河而兴。明清之际，临清得益于大运河漕运发达，经济社会繁荣达500余年，积淀了深厚的运河文化，留下了大量的人文古迹，在文旅品牌建设上有着独特优势。当前，要充分挖掘临清文旅资源的特色看点、互动体验点和共情点，创造出兼具网感、质感和时代精神内涵的临清文旅IP。一是深入挖掘临清文旅资源的特色和价值，对其进行系统性梳理，提炼核心价值与品牌形象，形成独特的文旅IP。二是注重打造精品内容，依托临清文旅资源的特色和亮点，注重从“小切口”入手，以通俗易懂的方式，打造文化旅游产品，通过短视频等作品讲好临清故事，提升宣传推广效果。

以优质服务为抓手，擦亮文旅招牌。要着眼文旅产业长远发展，树牢“大文旅”思维，提升配套服务，坚持问题导向和需求导向相结合，加强服务标准和规范监管，不断提升游客体验感。积极推进古城区街巷胡同基础设施建设和立面改造，选址建设大型游客中心和停车场，完善提升古城区厕所、线路、景观及标识牌等配套设施。推进景区精细化管理，打造临清旅游核心吸引力。精心策划打造“一日游”“两日游”等旅游精品线路，提升运河钞关、鳌头矶、舍利塔等旅游线路景点配套设施。加快旅游住宿业发展，加快星级酒店、乡村旅游民宿集聚区建设步伐，切实提高服务质量和管理水平，推动文旅产业全方位、高质量发展，使其更具影响力和竞争力。

充分借助新媒体平台，提升影响力和知名度。新媒体平台的出现，使人们获取信息的渠道更广泛便捷，也让旅游活动变成一种带有社交属性的活动。将线下的美景、美食、故事在新媒体平台上分享和互动，能实现旅游体验的深度社交化，助推文旅形象的形成与传播。当前，我们要以新媒体平台为载体，充分发挥新媒体传播速度快、范围广、影响力大的优势，创新宣传推广方式，以更加生动、形象的方式展示临清文旅的独特魅力。要坚持内容为王、创意为要，重点挖掘临清文旅资源的特色和亮点，充分利用微信、微博、抖音、快手、小红书等网络社交平台宣传临清文旅形象。除了单向的宣传推广，还要积极与网络社交平台用户进行多元互动，激发受众情感共鸣，塑造有温度的文旅形象。

（作者单位：中共临清市委党校，本文系2024年度聊城市哲学社会科学规划“两河文化”研究专项课题阶段性成果，课题编号：ZXKT2024318）