■ 王培源 吕臻 张小石

地方文化在推动地方经济发展方面具有重要作用。聊城文化底蕴深厚，发展文旅产业潜力巨大，在现阶段社会与经济发展背景下，大力打造富有当地特色的文旅IP，充分发挥影视优势、综艺优势与网红优势，对本地文化符号进行宣传，能够有效拉动文旅消费，进一步优化文旅产业结构、提升文旅产业能级。

影视作品与文旅IP结合。近年来，国产影视火爆，“一个IP带火一座城”逐渐成为新风潮。影视作品在某地取景，能有效宣传推广当地文化符号，刺激文旅资源开发，并借助影片自身的传播力，将这些文旅内容呈现在大众面前。例如聊城美丽的古城夜景，可以吸引古装影视作品前来取景，这些影视作品一经播出，可能吸引各类商户与投资项目，进一步助力古城业态活化。政府可依托相关影视作品，针对人们多样化、个性化、高品质的文旅需求，打造文旅消费新场景、新业态，还可创新发展“票根经济”，推出凭电影票享景区门票、酒店住宿折扣等优惠福利，打通“吃住行游购娱”全链条，让银幕热度更好地转化为城市流量。

综艺与文旅IP结合。有趣、富有文化底蕴的综艺节目，能够给地方文化符号增添新色彩，也可以对地方文旅产业发展起到助推作用。调查研究显示，有超过三成的观众会因观看综艺节目，选择前往拍摄地游玩。如此一来，当地能够利用综艺节目高播放量以及参与录制的明星效应，带动本地文旅产业大力发展。例如，《奔跑吧兄弟》就曾在聊城录制，让很多观众通过节目感受到了江北水城的魅力，从而对聊城产生浓厚兴趣。聊城可以持续进行综艺文旅IP创设，依托综艺节目等载体大量吸引外地游客，聚焦“以文塑旅、以旅彰文”，深度激活综艺IP长尾效应，进一步激发文旅消费活力，完善相关产业链条，从而实现“综艺种草、文旅生花”。

网红与文旅IP结合。网红是基于互联网直播与短视频新兴起的行业从业者，通过拍摄风趣段子、新颖视频，或者进行直播等赚取流量，实现自身商业价值与社会影响力。近年来，在互联网兴起的背景下，网红经济市场规模持续扩大、用户群体广泛。聊城作为文化资源丰富的城市，可以利用网红效应、网红产业进行地方文化符号弘扬与文旅宣传。例如聊城“新三宝”、临清美食、运河记忆等内容，均可以作为网红直播与短视频创作的重要题材。政府可邀请外地网红深度体验聊城风光、美食、非遗等，并将拍摄的短视频通过互联网平台传播至全国，通过博主的持续“种草”使受众对聊城产生向往之情。同时，发掘更多本地有才华、有技艺、有故事的普通人，帮助他们在网络平台出圈出彩，让这些鲜活身影成为城市的新名片，实现网络热点向文旅大流量的转化，将“流量”变“留量”。

（2025年度聊城市哲学社会科学规划“文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2025158）