■ 中国广告协会会长 张国华

大家都知道，去年中国的广告经营额是1.55万亿元，占整个GDP的1%多。广告业在国民经济当中的体量是很小的，如何将广告业做大做强，是近年来各地市场监管部门需要下功夫的一件事情。

广告业助力经济发展有哪几个维度？广告是触动消费、引导消费、拉动消费的一个必要工具及助推器。关于广告对消费拉动程度有多大，不同国家的专家做过不同研究，不同领域也有不同的数据。

广告塑造品牌价值。品牌是一个国家高质量发展的重要象征。中国现已成为全球货物贸易第一大国、世界第二大经济体，但在很长一段时间内，我国制造业依赖代加工、贴牌模式发展，所以国际上称我们为“世界工厂”。改革开放以来，中国的原材料制造能力、生产加工能力、产品设计能力、售后服务能力都发展到了很高的水准。品牌是附加值的象征，中国要打造自己的品牌。现在有国潮、有国货、有国品，这就是中国品牌崛起的一个象征。我们现在具备了高品质的原材料，以及较高的加工制造、设计和售后服务水平，缺的是品牌的故事、品牌的文化、品牌的内涵、品牌的传播。

广告人是塑造与传播品牌的重要力量。广告活动有四个主体：广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人。就聊城而言，城市文旅需要传播宣传；很多城市品牌需要打造提升；品牌塑造还有很大提升空间。城市文旅品牌、地方特色品牌怎么打造、怎么传播，要有一个定位。一个地区没有一个核心品牌，那这个地方的知名度、美誉度是很难提升的。

广告公司要怎么为当地品牌服务？这是一个很重要的使命，广告经营者最大的价值在于如何服务当地品牌，从产品设计包装、LOGO设计、市场定位，到媒体选择传播渠道、市场反馈等各方面，广告公司都是大有可为的。作为广告公司，要真正动起来，让广告经营者、广告主了解品牌。

据统计，我国1.55万亿元的广告经营额当中，85%左右是互联网广告。现在的互联网有一个词叫自媒体，有一个词叫媒体矩阵。不懂互联网、不做互联网，迟早会被淘汰。每个人都应该成为一个自媒体，做有效传播。全媒体的建设，对主流媒体是这样的要求。广告经营者的媒体也要有这样的思维，广告经营者，包括品牌方，一定要有现代广告思维。

人工智能对广告也会产生巨大的机遇和挑战。使用AI，无论是做文案创意，还是做物料、投放、监测、优化，每个环节、每个节点都比人做得要好，所以我们要有危机感。广告助力当地经济高质量发展的过程中，要高度重视AI。只有真正理解并合理利用AI，才能适应这个社会，从而助推各项事业高质量发展。