■ 聊城市新闻传媒中心主任、市传媒集团党委书记、董事长 朱国方

广告是经济发展的“晴雨表”、畅通循环的“润滑剂”、文化宣传的“运载器”，在经济社会生活中扮演着重要角色。广告与媒体之间，一直存在着相互依存、相互促进的紧密关系。可以说，媒体与广告一直“手牵着手、心连着心”。近年来，随着自媒体的崛起，广告格局也发生深刻变革。面对挑战，我们不断探索广告高质量发展的新路径。

服务地方发展，精细化深耕本土市场。如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟？我们采取了“深耕本土”的策略，充分发挥党媒优势，把广告经营主动融入聊城高质量发展的大局中。

一是抓大，积极承办大型活动。我们紧紧围绕党委政府中心工作，主动作为，利用主流媒体的资源整合优势和人才装备优势，以会议会展、推广推介、节日节庆等重大活动为切入点，积极争取政务项目、商务项目的承办权，并深度参与项目的活动策划、组织实施、宣传推广，形成了“广告+政务+商务+服务”的发展模式，探索出了“政府搭台、社会参与、媒体助力、企业受益”的路子。

二是扶小，服务小微企业成长。小微企业如星星之火，是决胜高质量发展中一股不可或缺的新生力量。我们变“坐等上门”为“上门服务”，对市域内小微企业进行网格化梳理，建立持续性、跟踪式联系，根据企业生产经营需要，探索合作新模式、新路径，将广告“买卖方”变成市场“合作方”，大力实施“品牌强市计划”，强势宣推名优产品，把“企业成功我受益、企业与我共同体”从口号变成了行动。

三是培优，拓展广告服务链条。将广告从“我说你听”的单向传输，转变为“线上展示+线下体验”的融合模式。在与知名企业——东阿阿胶的合作中，我们以广告为“链”，在媒体平台刊播硬广的基础上，进一步策划推出“党媒惠民行，健康进万家”线下销售推广活动，推动广告品牌化、品牌活动化、活动直播化，实现线上线下联动、产需两端贯通。

践行社会责任，打造公益宣传前哨阵地。广告是商业宣传渠道，连接着供给与需求；广告也是信息传播媒介，承载着思想观念和价值理念，它既有推动经济良性发展的“硬实力”，也是传承优秀文化的“软载体”。

近年来，我们围绕文明创建、乡村振兴、非遗传承、六个新聊城、“两河明珠”、中华优秀传统文化、金融反诈等主题制作了系列公益广告片，两个电视频道、三个广播频率全年共计制作公益广告1120余条，播出时长约1167小时，并通过“新聊城”客户端、聊城新闻网、“直播聊城News”视频号等多种渠道进行推广，起到了很好的社会效果。在这些公益广告中，我们高度重视对优质企业、优质产品——如“山东好品”“聊城优品”的品牌传播，科学巧妙地在城市形象宣传、文明风尚宣传等公益广告中融入这些企业与品牌的形象，收到了浑然天成、事半功倍的效果。

进军数字蓝海，发挥融合优势探索新业态。随着直播带货、短视频等互联网广告的兴起，以创新、创意为灵魂的广告产业正处于从传统业态向数字化转型的关键时期，广告成为数字经济关键营收来源。主流媒体系统性变革的关键一招是紧跟大数据和人工智能技术前沿，为此，我们积极拥抱数字化浪潮，坚持移动优先、短视频优先，紧扣“本地化内容+数据化运营+矩阵式分发”策略，更好地服务市场主体。我们积极尝试使用AI生成内容、数字人代言等新技术，努力在流量红利与算法迭代中获取收益。

各位领导，同志们，未来已来，将至已至。在数字化、智能化浪潮迎面而来的今天，广告业正站在新一轮产业变革的风口，拥有比以往更为广阔的发展前景与强大力量。我们将继续紧跟时代、瞄准“数智”赛道，积极构建技术更先进、业态更丰富、服务更优质、竞争更有力的广告高质量发展新局面，努力为社会主义现代化强国建设贡献传媒力量！