■ 聊城市市场监督管理局党组成员、副局长 翟自亮

近年来，聊城市市场监督管理局始终锚定广告监管与产业发展双重职能，深度挖掘广告业在服务经济提质、助力品牌建设、促进消费升级等领域的巨大价值，初步构建起“监管护航、产业赋能、协同共进”的良好发展生态。

跨界共融，激活广告产业发展新动能。强化政策引领。把促进广告产业发展纳入“全市抓改革 促创新 优化营商环境13条重点举措”，以政策红利释放发展活力。实施《广告赋能高质量发展三年行动方案》，系统开展广告规范发展、数字赋能、惠农助企、文化引领、服务能力提升五大行动。

整合资源要素。牵头成立聊城市广告创意产业联盟，创新构建“6+N”生态矩阵，横向整合户外媒体、电商直播、人工智能等六大核心产业链条，纵向吸纳产业链上下游百余家优质企业，形成“创意—生产—传播—转化”全链条协作体系，实现资源共享、优势互补、抱团发展。

畅通产销对接。联合省局、省广播电视台、市广告协会，常态化开展广告赋能高质量发展媒企对接活动。截至目前，已成功促成合作项目20余项，带动产业投入超400万元，为企业发展注入强劲动力。

沃土生金，释放广告助农兴农新效能。挖掘地域特色。聚焦乡村振兴战略部署，实施“一镇一品”广告行业助力乡村振兴系列推广计划，为聊城地理标志农产品量身定制宣传方案；开展“聊城公益广告点亮产品之光”免费推介活动，通过城区电子显示屏及公众号等新媒体平台发布农产品广告上万条次。

拓展营销渠道。在全省率先落地美团优选“县域商业新兴计划”，主动对接抖音、京东等头部电商平台，举办“广告业新质生产力发展暨百城千品上抖音”专题分享活动，促成119家本土企业与平台达成深度合作。今年以来，促成订单合作金额已突破两亿元。

深化助农实效。以“助农惠农、广告先行”为核心理念，成功举办聊城市助农广告节，免费为农户创作包装设计、宣传海报等作品1380件，累计为农业经营主体节省广告费用1200万元。2024年，我们成功举办了主题为“让世界看见中国蔬菜第一县”的山东省广告助力乡村振兴现场会。

规范引领，营造广告行业发展新环境。举办创意赛事。联合市委宣传部、社工部等6部门举办“聚力提能 大美聊城”公益广告创新创意大赛，征集并展播平面、视频、音频类优秀公益广告作品1284件，向外界充分展示聊城风采。

优化助企服务。对我市规上企业施行“一企一策一专员”重点培育机制，常态化开展法规政策培训、咨询服务活动，广告企业参训人员超千人次，推动行业健康有序发展。

创新智慧监管。积极探索数据共享与智能分析机制，创新施行“数据分析—定向监测—整改反馈”闭环管理，有效降低虚假广告举报量，今年1至9月份，全市虚假广告举报量同比下降14.06%。

为抢抓数字经济发展机遇、推动广告产业转型升级，市局联合度假区管委会规划建设聊城市数字广告产业园区，旨在打造全域广告业高质量发展的核心引擎。各位领导、嘉宾、业界同仁，当前既是广告产业拥抱变革、共谋发展的关键期，也是各位有识之士投资兴业、共创辉煌的黄金机遇期，我们诚挚邀请大家在领略“江北水城”灵秀韵致的同时，深入考察这片发展热土，与我们携手共享机遇，共同书写聊城广告产业高质量发展的崭新篇章！