■ 刘少阁

县域是开展文旅融合工作的主阵地，同时也是群众性文化活动最为活跃、最为关键的基层场域。在县域文化发展的宏观语境下，群众性文化活动已超越单纯的娱乐范畴，逐步演变为政府引导、市场运作与民众参与的多主体结构。东阿县认真贯彻落实党和国家关于文旅深度融合，以及公共文化服务高质量发展的政策精神，依托阿胶养生、曹植文学、鱼山梵呗等特色文化资源，积极推动群众性文化活动的开展。

文旅融合背景下，充分发挥群众性文化活动作用，还要从以下几个方面着力：

强化场景融合，形成“文旅+”体验。打破群众性文化活动与文旅场景的壁垒，重点是要以“文旅+”模式来推动活动场景变革，突出全域化、体验沉浸式，让群众性文化活动成为文旅场景的核心内容。

一是“文旅+民俗”，将舞龙舞狮、传统曲艺、民间杂技等民俗活动，嵌入东阿阿胶城、鱼山曹植风景区等景区，打造沉浸式巡游、定点互动表演。二是“文旅+非遗”，依托阿胶制作技艺非遗资源，在中医药文化旅游区开设阿胶熬制DIY、本草辨识、非遗手造工坊等体验项目，让游客参与其中，实现非遗活态传承与文旅体验融合。三是“文旅+康养”，结合“康养东阿”定位，把太极拳公益培训、中医义诊、养生茶品鉴等活动，融入景区与乡村文旅场景，打造康养文化体验线路。

引入协同机制，提升专业化运营能力。在东阿县的探索实践中，社会力量介入公共文化服务已经呈现出多点开花的局面。

在文旅融合的前沿阵地，东阿阿胶与开心麻花深度合作，围绕剧场共建、演艺赋能、艺术团培育等展开联动，提升景区演艺水准。同时，东阿县以“赛事搭台、文旅唱戏”模式，将黄河微马、黄河风情骑行等体育赛事嵌入文旅消费链条，实现文体旅跨界引流。

深耕县域IP，活化本土文化基因。县域群众性文化活动的核心竞争力，归根结底还在于对本土文化资源的精准挖掘，以及推动资源IP化。东阿县不仅坐拥众多的核心文化标识，也积淀了丰富的多元化资源，因此要打破单一IP依赖的局限，构建起立体化文化IP体系，推动小众资源大众化、静态资源场景化，使群众性文化活动真正成为本土文化活化的动力。

可持续深入地开展对技艺非遗、历史文脉等稀缺资源的挖掘工作，把它们转化成可参与、可体验的文旅产品；可深入挖掘传统节日的内涵，打造烟火气十足的文旅盛宴；可把图书馆、美术馆等场馆的公共资源，转化为普惠型文旅内容，打破空间限制，让文化服务走进社区与乡村。同时，要常态化开展公益培训，让线下展览、演出与线上宣传深度联动，破解文旅活动小众化、精英化的难题，构建全民参与的活动生态。

（2026年度聊城市哲学社会科学规划课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2026185）