■ 张道波

党的二十大吹响了“加快建设农业强国”的号角，聊城市委、市政府应势而谋，提出建设农业强市的目标，并实施建设农业强市攻坚突破三年行动计划，积极推进建设“七强一高”农业强市。2024年市政府工作报告指出，要连片推进蔬菜设施改造，大力发展种苗研发、精深加工，打响聊城蔬菜品牌，做优“聊·胜一筹！”品牌。

一个品牌带动一个产业，一个品牌富裕一方百姓。农业产品品牌化是农业市场化、现代化的一种必然现象，也是农产品生产结构调整的重要环节。只有打造区域品牌产品，不断提升农产品质量和文化内涵，才能实现以品牌化助力乡村振兴战略目标。

完善品牌使用机制。要进一步完善《“聊·胜一筹！”品牌标识使用办法》，扩大农产品使用“聊·胜一筹！”品牌范围，力争村镇级农产品交易市场收购的初级农产品也能使用“聊·胜一筹！”品牌，真正实现“放心吃吧，聊城产的！”理想预期，提升农产品价值作用。

严把准入关，坚持源头治理。要加强聊城市农产品质量安全监管、追溯平台及农产品质量方面的研究，筹建“聊·胜一筹！”检测检验和质量溯源研究中心，获得品牌授权的所有产品都必须纳入“聊·胜一筹！”检测检验和质量溯源管理体系，从而保障农产品质量安全。在源头治理方面，深入实施化肥农药零增长行动，推广绿色防控技术，减少农业面源污染。开展“治违禁、控药残、促提升”三年行动，聚焦问题较为突出的韭菜、芹菜、豇豆等农产品，采取加大监督抽检力度、扩大抽检覆盖面等方式，严把种植环节用药安全关，严厉打击使用禁限用农药和常规农兽药超标等违法违规行为。

加强监管，完善追溯制度。蔬菜质量安全是“聊·胜一筹！”品牌的前提，也是实现“放心吃吧，聊城产的！”消费目标的基本条件。要制定符合聊城实际、全国领先的农业标准体系、质量检测体系、市场准入体系、包装设计标准体系等，实现全产业链质量溯源，打造安全放心的招牌。实行食用农产品承诺达标合格证制度，所有农产品上市前必须出具合格证，合格证内详细记录生产者及农产品生产信息，一旦后续出现问题，便可直接追溯至种植农产品的合作社、农户，做到“谁生产谁负责，一码溯源。”

扩大宣传，发挥品牌效应。一是要深度挖掘利用好品牌的文化、历史、旅游等潜力资源，注入地方文化特色。丰富品牌内涵，打造具有本地特色的文化农产品，形成独特的市场竞争优势。二是与知名大型超市合作，共同提升品牌宣传，积极与全国性批发零售连锁企业或大型市场开展对接合作，推动“聊·胜一筹！”品牌走向全国市场。三是注重与传统媒体、新媒体的结合，与抖音、快手、新浪微博、今日头条等平台合作，围绕京津冀、北上广、济南等重点地区、城市，持续开展“聊·胜一筹！”广告宣传，让“放心吃吧、聊城产的！”品牌口号深入人心。

坚持线上线下结合，拓展销售渠道。搭建线上线下销售体系，采取自营或委托运营的模式，重点开展现货直供、直播电商、社区团购等市场化销售业务。鼓励授权企业通过知名电商平台、自有电商平台，拓宽电子商务业务，逐步提升品牌价值。依托京东电商和物流的优势，结合“聊·胜一筹！”产业优势，建设电商+物流供应链基地，从而推进县乡村三级双向物流体系、冷链物流、产地仓等标杆打造。

（作者单位：中共阳谷县委党校，本文系2024年度聊城市哲学社会科学“聚力攻坚突破研究”年度课题“打造聊城蔬菜品牌研究”阶段性成果，课题编号：NDKT2024022）