■ 董娟

文化和旅游深度融合是新时代文化产业高质量发展的核心命题，县域特色文化资源则是文旅融合最具潜力的创新载体。当前，我国县域文化产业普遍面临“资源散、规模小、链条短、融合浅”等现实瓶颈，如何依托地域特色资源推动艺术创作、产业经济、文旅消费协同发展，成为亟待完成的实践课题。

高唐县坐拥“中国书画艺术之乡”与“中国锦鲤第一县”双重资源禀赋，本文以文旅融合为视角，构建产业共生、价值转化、数字赋能、主客共享四维分析框架，探索高唐锦鲤画产业化、品牌化、文旅化发展路径，为县域特色文化产业破局发展提供了典型样本。

县域特色书画产业的核心竞争力，在于艺术本体、产业生态与文旅场景的深度耦合。锦鲤画以锦鲤为核心题材，融合工笔与写意技法，承载吉祥文化与地方审美，兼具艺术价值、民俗价值与市场价值，是典型的“艺术+产业+文旅”融合型业态。近年来，高唐锦鲤画创作队伍持续壮大、市场规模稳步提升、品牌培育初见成效，形成以美术馆为龙头、工作室为支撑、电商与培训为补充的产业雏形。但从发展实践看，产业仍处于初级阶段：产业链条集中于创作与销售，研学、文创、数字体验等高附加值环节发育不足；艺术创作与市场运营存在价值张力，艺术品向文旅产品转化机制不健全；数字化赋能浅层化，传播力与影响力有限；政策支撑、人才供给、利益联结机制尚不健全，难以形成可持续发展生态。这些问题也是我国多数县域小微特色文化产业面临的共性困境。

文旅融合视域下，县域特色书画产业的发展逻辑，应从“单一创作”转向“全链共生”，从“产品销售”转向“价值转化”，从“线下依赖”转向“数字赋能”，从“政府推动”转向“主客共享”。其一，以产业共生理论为基础，推动书画艺术、锦鲤养殖、文化旅游三大系统协同演进，构建创作、展示、体验、消费体系，实现资源共享、优势互补、价值增值。其二，以艺术价值转化理论为核心，推动审美价值转化为经济价值、文化价值转化为体验价值、地域价值转化为品牌价值，打通“作品—商品—文旅产品”转化通道。其三，以数字文旅创新理论为支撑，运用数字化打破县域资源分散、传播力弱瓶颈，实现线上线下融合、静态展示与动态体验结合。

基于上述理论框架，高唐锦鲤画产业可从四个方面推进高质量发展。一是构建全链条产业体系，完善创作、培训、展览、文创、文旅等业态，推进产业发展资源整合。二是健全价值转化机制，分层打造高端收藏、中端礼品、大众体验文旅产品体系，强化“高唐锦鲤画”区域品牌与“唐小鲤”IP运营。三是强化数字技术赋能，打造线上体验、创作直播等新业态，拓宽传播渠道。四是完善政策与人才保障，出台专项扶持政策，培育书画创作、文创设计、文旅运营、数字技术等复合型人才，建立多方利益共享机制，推动产业长效发展。

（2026年度聊城市哲学社会科学规划专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2026186）