■ 郭桂华 梁琦 张承斌

中医药文化是中华优秀传统文化的瑰宝，是聊城建设“两河明珠”现代化城市、推进健康聊城战略的重要文化支撑。聊城坐拥黄河与大运河交汇优势，拥有东阿阿胶制作技艺（国家级非遗）、冠县灵芝特色产业、金代医家成无己学术思想等优质资源，具备打造区域强势文化IP的坚实基础。在全媒体时代，推动中医药文化传承创新与传播升级，对弘扬传统文化、赋能产业发展、增进民生福祉具有重要意义。

当前，聊城中医药文化传播取得积极进展，形成政府引导、媒体宣传、医院服务、企业参与的多元格局，传播渠道覆盖报纸、电视、新媒体平台，内容涵盖科普、产业、文旅、非遗等类型。但仍存在明显短板：内容生产传统固化，专业术语多、通俗转化不足；渠道矩阵分散发力，跨平台联动不足；主体协同各自为战，各部门之间缺乏统筹；传播与产业衔接不紧，流量难以转化为客流、消费流与产业增量。

推动中医药文化破圈传播，必须构建全媒体传播体系。一是打造精品内容体系，聚焦权威科普、文化故事、产业文旅、创意互动、政策服务五大方向，推出《阿胶里的中国》短视频、《成无己讲中医》专栏、《聊城好中医》访谈、四季养生科普等产品，用通俗化、故事化、可视化表达贴近大众。二是构建矩阵渠道体系，以市新闻传媒中心为核心枢纽，整合党媒权威端、短视频流量端、社群精准端、户外展示端、线下体验端，实现一体策划、一次采集、多元生成、全媒分发，扩大覆盖范围与传播效能。三是健全主体协同体系，建立宣传、卫健、文旅、农业、媒体等部门联动机制，统筹资源、共推项目、共享成果，形成全域传播合力。

实现传承与发展互促共进，要推动传播与产业深度融合。以传播促文旅，打造阿胶非遗体验、灵芝产业观光、中医药康养研学线路，让文化可体验、可触摸；以传播带电商，通过直播、短视频带动阿胶、灵芝、药膳等产品销售，助力乡村振兴；以传播优服务，依托科普引流，开展义诊、体质辨识、养生指导等便民服务，提升群众健康素养；以传播强品牌，统一“聊城中医药”视觉形象与宣传语，擦亮阿胶、灵芝、成无己三大子IP，提升城市文化辨识度与美誉度。

保障传播长效落地，要完善机制支撑。强化组织保障，建立市级联席会议制度定期调度；强化人才保障，组建专家库、记者库、创意库，提升专业能力；强化资金保障，统筹财政与社会资本支持重点项目；强化效果保障，建立数据监测、受众满意度、品牌影响力、产业效益四维评估体系，动态优化传播策略。

中医药文化传承创新永无止境。以全媒体传播激活资源、以品牌塑造提升影响力、以产业融合实现增效，推动聊城中医药文化从“本土知晓”走向“区域知名”，从“文化资源”转化为“发展优势”，为健康聊城、文化强市与“两河明珠”城市建设注入持久动力。

（2026年度聊城市哲学社会科学规划专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2026264）