■ 杨帆

新时代背景下，城市传播生态迭代升级，舆论传播格局发生深刻变革。坚持守正为本、创新为要，立足聊城现实发展场景，深度挖掘扎根乡土、贴近民生的聊城实践故事，以融媒思维重构全新传播体系、搭建系统化新媒体传播策略，是全方位展现中国式现代化聊城实践崭新面貌、提升城市软实力与影响力的关键抓手。

当下，传播逻辑已然发生深刻转变，“没有网感就没有传播”已成为共识。传统“宣传”多以宏观叙事、单向输出为主，语态较为刻板生硬，缺乏网感与亲和力，难以适配短视频、社交平台的传播生态，极易陷入“本地自循环、域外无声响”的传播困境。近年来，聊城主动顺应融媒体发展趋势，立足城市发展定位，聚焦绿色低碳高质量发展、基层治理创新、文旅融合发展等现代化建设核心领域，精心策划“央媒省媒走进聊城”“自媒体网眼看民生”等特色传播活动，运用视频化、故事化、轻量化的新媒体表达手法，推动城市传播从单向新闻推送向双向互动、全民共创的传播模式转型，引导网民从“看新闻”转变为“热互动”，持续壮大主流思想舆论，为讲好聊城故事筑牢传播基础。

讲好现代化“两河明珠”城市故事，关键在于构建聊城实践新媒体创新传播体系。坚持内容导向，系统搭建分类分层的聊城实践故事素材库。牢牢把握正确传播方向，一方面持续活化黄河、大运河优秀传统文化资源，延续城市文化根脉；另一方面深入基层一线挖掘现实题材，聚焦产业升级、科技创新、文化“两创”、基层治理等领域的鲜活实践，将普通劳动者、基层工作者作为故事主角，以微观个体故事承载城市发展的宏大主题，打造有温度、有真情的传播内容。

创新表达形式，适配新媒体生态开展差异化内容生产。根据短视频平台、社交平台、政务新媒体的用户特征定制内容，灵活运用纪实短视频、城市vlog、线上直播、系列图文等多元载体，采用年轻化、生活化表达方式讲述聊城实践，拉近与网民的距离，让聊城故事更加可感、易懂、易于二次传播。

统筹传播资源，建立多方协同的融媒传播矩阵。整合市级主流媒体、政务新媒体、聊城自媒体、驻聊高校创作力量，破除各类传播主体各自为战的碎片化现状，搭建常态化联动传播机制。重视青年创作队伍培育，吸纳青年视角丰富故事创意，凝聚形成上下联动、多方参与的传播合力。

打造长效传播IP，持续放大“两河明珠”品牌影响力。依托黄河与大运河交汇的独特区位优势，围绕聊城实践故事策划系列新媒体主题活动，打造持续性传播IP。通过系列化、主题化传播，推动聊城故事由本地传播向外拓展，持续提升现代化聊城的城市知名度与吸引力。

塑造现代化“两河明珠”城市形象，既要深耕本土故事资源，也要持续革新传播手段，不断优化新媒体传播策略，持续挖掘、用心讲好发生在聊城大地的实践故事，让更多网民聆听聊城声音、感知聊城底蕴、看见聊城发展。

（2026年度聊城市哲学社会科学规划专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2026139）