■ 玄志刚 于博 李彬

党的二十届三中全会作出推进主流媒体系统性变革的重大部署，要求重塑全媒体时代主流媒体的运行机制与功能定位。主流媒体的系统性变革，不只是传播渠道、技术手段的迭代升级，更包含职能边界的拓展延伸。地市主流媒体作为基层重要舆论阵地，在做好新闻宣传、舆论引导的基础上，培育发展党媒智库功能，深度参与区域文化传承发展，正是落实系统性变革的重要实践方向。

地市主流媒体发展党媒智库、开展文化赋能，具备现实基础与独特优势。一是权威公信力优势，作为地方党委政府舆论阵地，媒体开展的调研研判、观点输出更容易获得社会各界认同；二是在地认知优势，长期扎根地方，熟悉本土历史人文，能够精准把握文化保护利用当中的现实堵点；三是全媒体传播优势，随着融合改革的深入，拥有报、台、网、端、微一体化传播矩阵，能够实现多元文化产品多渠道分发；四是资源聚合优势，有条件联动文旅部门、高校专家、非遗代表性传承人、市场经营主体等，搭建多方协同对话的公共平台。

当前地方文化传承发展仍然存在不少现实短板：部分地域文化资源底数不清，系统性普查建档有待完善；传统文化活化手段相对单一，不少资源停留在静态保护层面；文化叙事表达方式固化，对青年群体吸引力不足；文化项目谋划缺少一线调研与数据支撑，专业化决策咨询力量较为薄弱。破解这些现实难题，就要求主流媒体跳出“重宣传、轻研究”的传统定位，依托党媒智库建设，把业务链条延伸至资源研判、调研分析、对策谋划等环节，实现从单纯信息传播者向综合服务提供者转变。

立足系统性变革要求，地市主流媒体党媒智库可构建“五位一体”长效赋能机制。一是资源整合机制，联动文旅部门、高校力量，开展地域文化资源调研普查，推进文化遗存标准化梳理与数字化建档。二是协同联动机制，搭建政产学研用协同平台，打通行政部门、学术群体、非遗代表性传承人与市场主体的沟通渠道。三是内容生产传播机制，依托全媒体矩阵，策划专题报道、纪实影像、通俗文化产品，推动传统文化年轻化表达，实现线上线下联动传播。四是成果转化机制，将调研研判成果转化为决策参考、文旅发展策划思路，推动文化资源向文旅IP、特色文化产品转化。五是评价反馈机制，兼顾传播效果、社会效益、文化保护成效开展多维度综合评估，动态优化实施策略。

依托上述机制，地市主流媒体党媒智库可以组建跨领域调研队伍，围绕地域历史文化、非遗保护、历史遗存活化等方向开展专题调研，形成咨政材料服务地方决策；可以常态化组织文化研讨沙龙，汇聚多方智慧，为地方文化节庆、文化项目提供思路参考；可以面向公众策划文化推广载体，做好公共文化服务供给。

培育党媒智库是地市主流媒体落实系统性变革的重要抓手。通过“普查研判—资源整合—传播推广—咨政献策”全链条发力，能够补齐地方文化建设部分短板。面向未来，地市主流媒体应当立足自身职能，持续探索智库化转型路径，发挥“智力支撑+传播赋能”双重价值优势，为区域优秀传统文化传承发展贡献媒体力量。

（2026年度聊城市哲学社会科学规划专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2026043）